12月14日下午4點(diǎn)30分，達(dá)芬奇家居董事長(zhǎng)潘東尼宣布：北京首旅集團(tuán)正式入股達(dá)芬奇家居，成為其重要股東。近期，達(dá)芬奇家居董事長(zhǎng)一職將由首旅集團(tuán)總裁劉毅正式接任，原董事長(zhǎng)潘東尼“交棒”后，公司總經(jīng)理一職繼續(xù)由潘莊秀華擔(dān)任。在正式宣布首旅集團(tuán)入股達(dá)芬奇家居之時(shí)，達(dá)芬奇家居董事長(zhǎng)潘東尼用“落地生根”來形容進(jìn)入中國(guó)十五年來的理想，達(dá)芬奇實(shí)現(xiàn)了“落地生根”的夢(mèng)想。
達(dá)芬奇家居事件已經(jīng)過去17個(gè)月，在外界諸多猜測(cè)聲中，此次達(dá)芬奇的動(dòng)作受到多方關(guān)注。國(guó)企選擇達(dá)芬奇并成為重要股東，意味著什么？表明了什么？本報(bào)在第一時(shí)間對(duì)雙方進(jìn)行了專訪。
國(guó)企血液注入達(dá)芬奇家居
達(dá)芬奇家居到底是誰？在干什么？將會(huì)怎樣？談到因何與首旅集團(tuán)攜手，達(dá)芬奇家居希望向外界重新說明自己的業(yè)務(wù)范疇。其官方表述稱，達(dá)芬奇家居擁有50余個(gè)國(guó)際知名家具品牌中國(guó)代理權(quán)，兼任國(guó)際大牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)拓展伙伴，進(jìn)入中國(guó)十五年以來，成為一家全國(guó)性并涵蓋東南亞部分地區(qū)的高端家居銷售企業(yè)?！凹揖訕I(yè)對(duì)首旅集團(tuán)來說是一個(gè)補(bǔ)充，而首旅對(duì)于達(dá)芬奇來說，是更堅(jiān)實(shí)的發(fā)展伙伴?！边_(dá)芬奇家居總經(jīng)理潘莊秀華表示，自四年前將北京旗艦店從中糧廣場(chǎng)遷至友誼商店，便與首旅集團(tuán)結(jié)下緣份。而后經(jīng)過數(shù)月的相互了解與磨合，達(dá)芬奇家居最終納入首旅旗下，自此達(dá)芬奇家居將有一股新鮮血液注入，并搭上“國(guó)企”這趟中國(guó)式發(fā)展的列車。
首旅集團(tuán)擴(kuò)充
家居生活業(yè)務(wù)版塊
打開首旅集團(tuán)的官方網(wǎng)站，可以看到，旗下品牌涉及到百姓生活的方方面面，全聚德、首汽集團(tuán)、康輝旅游、燕莎友誼商城、北京友誼商店、北京飯店、國(guó)際飯店、建國(guó)飯店、北京喜來登長(zhǎng)城飯店和亮馬河大廈等，無一不為消費(fèi)者所熟知。首旅集團(tuán)總裁劉毅介紹，首旅集團(tuán)屬于國(guó)有企業(yè)，組建于1998年，是目前中國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的旅游服務(wù)企業(yè)集團(tuán)之一，首旅集團(tuán)涵蓋酒店、旅行社、商業(yè)、餐飲、交通服務(wù)、景區(qū)及其它業(yè)務(wù)等六大業(yè)務(wù)板塊。而達(dá)芬奇家居的植入，彌補(bǔ)了集團(tuán)旗下家居時(shí)尚生活類業(yè)態(tài)的空白。
國(guó)際化品牌資源
助力達(dá)芬奇家居進(jìn)入首旅視線
阿瑪尼（ARMANI）、范思哲（VERSACE）、芬迪（Fendi）、賽露迪（Cerruti）、羅芙勞倫（RalphLauren）、博太文塔（BottegaVeneta）等50余國(guó)際知名家居品牌，與達(dá)芬奇家居均有著不同層面的緊密合作。一邊繼續(xù)調(diào)整和擴(kuò)大內(nèi)存，一邊尋找發(fā)展新方向，手握諸多國(guó)際家居大牌，并深諳國(guó)內(nèi)家居發(fā)展脈搏，且具備一定整合能力的達(dá)芬奇家居，度過了一段迷茫期后，準(zhǔn)備開始一輪新的拓展。潘莊秀華稱，擁有國(guó)際化資源，且隨時(shí)處于深入挖掘潛在市場(chǎng)的狀態(tài)中，這正是達(dá)芬奇家居進(jìn)入國(guó)有企業(yè)視線的因素。
進(jìn)入中國(guó)十五年
達(dá)芬奇家居一直期待“落地生根”
在正式宣布首旅集團(tuán)入股達(dá)芬奇家居之時(shí)，達(dá)芬奇家居董事長(zhǎng)潘東尼用“落地生根”來形容進(jìn)入中國(guó)十五年來的理想，潘東尼表示，在理想即將成為現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，他將“交棒”，達(dá)芬奇家居董事長(zhǎng)一職將由首旅集團(tuán)總裁劉毅接任，并于近期上任。對(duì)于未來，潘東尼表示，如何更好更堅(jiān)實(shí)的向前發(fā)展，是達(dá)芬奇嶄新董事會(huì)成員即將面臨的一個(gè)非常值得深思的問題。
談到對(duì)中國(guó)家居市場(chǎng)的態(tài)度，現(xiàn)場(chǎng)多位家具品牌商表示，作為合作伙伴，他們看好達(dá)芬奇此次轉(zhuǎn)型，可以預(yù)見他們的產(chǎn)品將更快更廣泛的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。達(dá)芬奇家居董事黃志新透露，一方面為高端人群提供國(guó)際大牌家具的購物場(chǎng)所，另一方面為國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)者建立平價(jià)歐美家具采購平臺(tái)，達(dá)芬奇家居2013年的方向有所調(diào)整。據(jù)悉，名為“美依美”的進(jìn)口家居特許經(jīng)營(yíng)店，2012年10月已在上海嶄露頭角，廣州、深圳和重慶店面將陸續(xù)面世，北京店也正在洽談中。與達(dá)芬奇原本純高端的定位不同，美依美將囊括來自美國(guó)等地的大眾型家居品牌，其間與達(dá)芬奇達(dá)成戰(zhàn)略合作的品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定價(jià)上均作出讓步，為中國(guó)消費(fèi)者量身定制產(chǎn)品，并借由與達(dá)芬奇達(dá)成的“工廠化采購”模式，為中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)40％。
家居板塊未來發(fā)展
依然由達(dá)芬奇主導(dǎo)
首旅集團(tuán)入股后，達(dá)芬奇家居的路將如何走下去？達(dá)芬奇家居董事黃志新稱，有關(guān)國(guó)際家居品牌的具體運(yùn)營(yíng)方向日后仍舊由達(dá)芬奇家居主導(dǎo)，將哪些優(yōu)質(zhì)進(jìn)口品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，如何讓更多中國(guó)大眾消費(fèi)者感受到國(guó)際家具的魅力，將是他們2013年的發(fā)展重點(diǎn)。
對(duì)此，首旅集團(tuán)總裁劉毅表示，重組后各方資源管理優(yōu)勢(shì)將會(huì)形成互助互動(dòng)，基于共同的發(fā)展意愿與經(jīng)營(yíng)理念，首旅將與國(guó)際頂尖時(shí)尚品牌合作，尋求更多的發(fā)展模式和拓展更大的發(fā)展空間。據(jù)悉，將時(shí)裝與家居產(chǎn)品結(jié)合改變現(xiàn)有商業(yè)空間業(yè)態(tài)，將是雙方近期合作的目標(biāo)。
【背景】
首旅集團(tuán)BeijingTourismGroup：首旅集團(tuán)是大型國(guó)有企業(yè)，總部位于中國(guó)首都北京，組建于1998年，是目前中國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的旅游服務(wù)企業(yè)集團(tuán)之一。截至2011年末，總資產(chǎn)達(dá)370億元人民幣，營(yíng)業(yè)收入超過347億元，位列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)。首旅集團(tuán)以北京為總部輻射全國(guó)，囊括海內(nèi)外300余家控股參股企業(yè)和1600多家成員企業(yè)。六大業(yè)務(wù)板塊涵蓋酒店、旅行社、商業(yè)、餐飲、交通服務(wù)、景區(qū)及其它業(yè)務(wù)。
達(dá)芬奇家居DaVinciHome：達(dá)芬奇家居股份有限公司的核心業(yè)務(wù)為國(guó)際知名高端家居品牌運(yùn)營(yíng)及連鎖經(jīng)營(yíng)，總部設(shè)于上海。達(dá)芬奇家居擁有近20家家居旗艦店及專賣店，遍及中國(guó)及亞洲各地，其中包括:北京、上海、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、中國(guó)香港、新加坡、印度尼西亞及馬來西亞
