在如今商業(yè)社會上，品牌策劃已經(jīng)企業(yè)實現(xiàn)市場價值的重要組成部分，從創(chuàng)業(yè)到企業(yè)做大做強(qiáng)，品牌策劃是其永不變更的主旋律。涂料企業(yè)亦然。
作為一個較少人關(guān)注的行業(yè)，涂料行業(yè)想要為外人道，必須通過品牌策劃來實現(xiàn)品牌知名度的提升。正如多樂士和立邦，利用涂料色彩與小朋友、慈善等關(guān)系作為切入點，實現(xiàn)品牌知名度的正面性和親和性，從而吸引更多消費者。那么，涂料品牌策劃該如何操作才能實現(xiàn)最大的效果呢? 涂料品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。涂料品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。
在實際操作過程中，涂料品牌策劃應(yīng)首先對品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展形成清晰的理性認(rèn)知，要做到這點涂料品牌策劃的先期工作就是市場調(diào)研。通過市場調(diào)研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實力，對品牌的經(jīng)營進(jìn)行可行性分析。這對品牌策劃的后續(xù)操作是十分必要也是十分重要的。之后，涂料品牌策劃進(jìn)入到品牌定位階段。在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，明確定位品牌的目標(biāo)顧客群，通過對消費者的文化程度、經(jīng)濟(jì)收入、年齡層次、消費習(xí)慣、性別差異等情況的分析來確定品牌的目標(biāo)顧客群、品牌的核心競爭力。通過上述操作，品牌策劃的前期準(zhǔn)備工作告一段落。接下來涂料品牌策劃就將進(jìn)入到一個關(guān)鍵階段——建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)。
在涂料品牌策劃中品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是涂料品牌識別系統(tǒng)，其二是涂料品牌競爭系統(tǒng)。涂料品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭對手形成區(qū)別。而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內(nèi)外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。讓兩大系統(tǒng)相互融合、相互促進(jìn)在品牌策劃時必須重點關(guān)注。
一方面在涂料品牌策劃時品牌識別系統(tǒng)應(yīng)具有良好的與外部消費者溝通的能力，在涂料品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力;另一方面，涂料品牌競爭系統(tǒng)在品牌策劃時應(yīng)讓其在經(jīng)營中也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。在涂料品牌策劃中品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構(gòu)成，構(gòu)成品牌的這些成分形成品牌的識別系統(tǒng)。涂料品牌識別層是產(chǎn)品以消費者為出發(fā)點設(shè)計品牌的名稱、標(biāo)識、及其他設(shè)計等;附屬層是指品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、所采用包裝形式及包裝設(shè)計等;涂料品牌文化層包含品牌個性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益觀念及及形象等，是品牌中作蘊(yùn)含的個性、精神和思想特征。
涂料品牌策劃中品牌競爭系統(tǒng)的存在就要求企業(yè)在品牌建設(shè)時，對于構(gòu)成系統(tǒng)的三大功能加以系統(tǒng)地整合。
首先，在品牌策劃時要讓企業(yè)完善自身的經(jīng)營管理能力，健全內(nèi)部機(jī)能，積蓄核心競爭力，創(chuàng)建品牌的內(nèi)在塑造優(yōu)勢。
其次，品牌策劃時因要求企業(yè)以消費者需求為核心，開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)，創(chuàng)建品牌形象，并通過消費者在對涂料產(chǎn)品的功能、文化等不通層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌的溝通優(yōu)勢。
第三，品牌策劃時必須要求企業(yè)對競爭對手加以研究，有效預(yù)測行業(yè)競爭及發(fā)張態(tài)勢，尋求優(yōu)于競爭者的優(yōu)勢，在競爭生存發(fā)展。
涂料品牌策劃就是要整合品牌競爭系統(tǒng)中的各個元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)，使涂料品牌既要緊抓市場良機(jī)，又要衡量涂料品牌競爭系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個功能點的重要性的輕重緩急，從而促成整個系統(tǒng)的良好經(jīng)營與發(fā)展。
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