最新版中國嬰兒用品市場銷售規(guī)模預(yù)測與投資競爭力預(yù)測報告2016-2021年
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hyzsyjy 發(fā)布時間：2016-03-05 19:15:28
最新版中國嬰兒用品市場銷售規(guī)模預(yù)測與投資競爭力預(yù)測報告2016-2021年
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報告編號：246679【華研 中商 研究院】
出版日期：2016年3月
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【報告目錄】
第一章 嬰兒用品環(huán)境分析 6
1.1 國際環(huán)境概況 6
1.1.1 英國提倡一個家庭只生兩個孩 6
1.1.2 俄羅斯用經(jīng)濟(jì)手段提高生育率 7
1.1.3 法國迎來25年來最大嬰兒潮 7
1.1.4 2015年日本人口出生率回升 8
1.2 中國人口結(jié)構(gòu) 9
1.2.1 2015年中國人口結(jié)構(gòu)情況 9
1.2.2 中國人口地區(qū)分布狀況 11
1.2.3 中國人口結(jié)構(gòu)面臨的六大問題 12
1.3 中國人口出生情況 13
1.3.1 中國人口出生率呈下降趨勢 13
1.3.2 中國人口出生率和生育率的地區(qū)差別 15
1.3.3 中國的第四次生育高峰 17
1.4 中國居民收入情況 18
1.4.1 城鎮(zhèn)居民收入分配狀況 18
1.4.2 農(nóng)村居民收入分配狀況 20
1.4.3 地區(qū)間居民收入分配狀況 21
1.4.4 2015年中國城市居民人均可支配收入排行榜 24
1.5 計劃生育政策發(fā)展 25
1.5.1 計劃生育上海少生近半數(shù)人 25
1.5.2 廣州鼓勵獨(dú)***女生兩小孩 25
1.5.3 河南不享受獨(dú)***女夫婦生二胎政策 26
1.6 2011“嬰兒潮”的影響 27
1.6.1 對社會的影響 27
1.6.2 對經(jīng)濟(jì)的影響 27
1.6.3 對企業(yè)的影響 28
第二章 中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展分析 33
2.1 中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 33
2.1.1 中國嬰兒消費(fèi)市場現(xiàn)況 33
2.1.2 地區(qū)消費(fèi)差異明顯 33
2.1.3 成人系列成為嬰兒用品市場又一發(fā)展方向 33
2.2 嬰兒用品行業(yè)所處階段及其競爭特點(diǎn) 34
2.3 中國嬰兒用品行業(yè)所面臨的困難 34
2.3.1 嬰兒用品消費(fèi)觀念薄弱 34
2.3.2 嬰兒用品成為經(jīng)銷商的一塊雞肋 35
2.3.3 強(qiáng)勢品牌統(tǒng)領(lǐng)市場，弱勢品牌無力爭鋒 35
2.3.4 ***充斥嬰兒用品市場 35
第三章 嬰兒用品市場分析 36
3.1 國際嬰兒市場分析 36
3.1.1 美國嬰兒用品市場情況 36
3.1.2 中東嬰兒用品市場分析 36
3.2 中國嬰兒市場分析 38
3.2.1 中國嬰兒用品市場概述 38
3.2.2 中國嬰幼兒用品市場規(guī)模分析 43
3.2.3 嬰兒用品市場潛力巨大 44
3.3 嬰兒用品消費(fèi)者購買行為分析 44
3.4 嬰兒用品專賣店經(jīng)營策略分析 50
3.4.1 市場環(huán)境分析 50
3.4.2 市場競爭策略 51
3.4.3 從4c理論看嬰兒用品專賣店的經(jīng)營策略 52
第四章 部分城市嬰兒用品市場 57
4.1 北京 57
4.2 臨沂 57
4.3 貴陽 58
4.4 成都 59
4.5 長春 60
第五章 嬰兒奶粉行業(yè) 62
5.1 嬰兒奶粉行業(yè)現(xiàn)狀 62
5.1.1 嬰幼兒奶粉行業(yè)將出現(xiàn)高端混戰(zhàn) 62
5.1.2 奶粉行業(yè)的新熱點(diǎn) 63
5.2 嬰兒奶粉市場分析 64
5.2.1 中國嬰兒奶粉市場現(xiàn)狀 64
5.2.2 2015年嬰幼兒奶粉市場分析 64
5.2.3 國際品牌繼續(xù)領(lǐng)航嬰幼兒奶粉市場 67
5.2.4 中國嬰幼兒配方奶粉迎來黃金時代 67
5.2.5 嬰幼兒奶粉市場需求量大幅上升 68
5.3 中國嬰兒奶粉的需求分析 69
5.3.1 嬰兒奶粉的總體需求情況 69
5.3.2 公司的銷售分析 71
5.3.3 品牌的需求情況 72
5.4 企業(yè)競爭格局分析 74
5.4.1 世界嬰幼兒奶粉市場競爭現(xiàn)狀 74
5.4.2 中國嬰兒奶粉市場競爭狀況分析 75
5.4.3 中國嬰兒奶粉市場的新格局 77
5.4.4 高端嬰兒奶粉市場暗流涌動 80
5.4.5 中外競爭嬰幼兒奶粉高端市場 81
5.5 本土企業(yè)競爭策略分析 82
5.5.1 中國嬰兒奶粉行業(yè)的競爭策略 82
5.5.2 國產(chǎn)奶粉的新方向——網(wǎng)絡(luò)銷售 84
5.5.3 合資策略分析 87
5.5.4 國產(chǎn)品牌機(jī)會在細(xì)分市場 90
5.6 嬰兒奶粉營銷分析 91
5.6.1 嬰兒奶粉掀起營銷模式大戰(zhàn) 91
5.6.2 數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)在嬰幼兒奶粉企業(yè)中的應(yīng)用 93
5.6.3 4p組合在嬰幼兒奶粉行業(yè)的應(yīng)用 95
5.6.4 嬰兒奶粉行業(yè)“差異化”營銷策略 100
5.7 嬰兒奶粉行業(yè)存在的問題 103
5.7.1 嬰兒奶粉質(zhì)量令人優(yōu) 103
5.7.2 廣州查獲含致病菌嬰幼兒奶粉 104
5.7.3 嬰幼兒奶粉營養(yǎng)問題 104
第六章 紙尿褲市場 107
6.1 概述 107
6.1.1 定義和特性 107
6.1.2 紙尿褲的分類 107
6.1.3 不同品牌紙尿褲的特點(diǎn) 109
6.1.4 紙尿褲和紙尿片的主要區(qū)別 110
6.2 紙尿褲市場發(fā)展情況 110
6.2.1 2015年日本紙尿褲產(chǎn)量情況 110
6.2.2 發(fā)展中國家嬰兒紙尿褲市場前景看好 111
6.2.3 中國紙尿褲市場 111
6.2.4 2011“金豬寶寶”扎堆紙尿褲市場迎高峰 112
6.2.5 上海八成嬰兒使用紙尿褲 112
6.2.6 小紙尿褲市場潛力無限 113
6.2.7 金百利看好中國紙尿褲市場 115
6.3 紙尿褲的質(zhì)量問題 116
6.3.1 紙尿褲質(zhì)量連年下滑 116
6.3.2 紙尿褲的合格狀況 117
6.3.3 紙尿褲質(zhì)量問題原因解析 118
第七章 其它嬰兒用品市場 120
7.1 奶瓶 120
7.1.1 新型電子顯溫奶瓶市場綜述 120
7.1.2 廣州奶瓶市場塑膠奶瓶居主導(dǎo)地位 121
7.1.3 南京市場奶瓶質(zhì)量良莠不齊 121
7.1.4 義烏用廢料制成有毒奶瓶貽害國內(nèi)市場 122
7.1.5 太原奶瓶市場“喜憂參半” 122
7.1.6 南昌市塑料奶瓶銷售直線下滑 123
7.1.7 個性化設(shè)計新型奶瓶將領(lǐng)導(dǎo)市場 123
7.2 嬰兒日用護(hù)理品市場 124
7.3 童車市場 126
7.3.1 歐洲童車市場狀況 126
7.3.2 國內(nèi)市場童車質(zhì)量問題嚴(yán)重 127
7.3.3 河北市場童車合格率低 128
7.3.4 平湖童車占據(jù)國內(nèi)市場 128
7.3.5 小天使童車遠(yuǎn)銷海外 129
7.3.6 童車的發(fā)展趨勢 129
7.3.7 嬰兒學(xué)步車的利弊辨析 130
7.4 嬰兒食品 132
7.4.1 嬰兒的營養(yǎng)需求 132
7.4.2 俄羅斯幼兒食品市場概述 136
7.4.3 波蘭嬰兒食品市場持續(xù)增長 137
7.4.4 我國嬰兒食品安全令人擔(dān)憂 138
7.4.5 2012年廣州嬰兒食品檢測情況 139
7.4.6 嬰兒輔助食品市場有金可挖 140
7.4.7 嬰兒食品市場前途無量 143
7.5 其他類 145
7.5.1 嬰兒浴室市場空間大 145
7.5.2 嬰兒泳療介紹 146
7.5.3 嬰兒枕頭的學(xué)問 148
7.5.4 嬰兒紀(jì)念品市場前景好 149
第八章 國外重點(diǎn)企業(yè)分析 150
8.1 美贊臣 150
8.1.1 公司簡介 150
8.1.2 美贊臣推出全新品牌策略 150
8.1.3 美贊臣用服務(wù)打造品牌 151
8.2 金佰利 152
8.2.1 公司簡介 152
8.2.2 金佰利掘金中國“嬰兒潮” 152
8.2.3 金佰利看好中國市場 153
8.3 強(qiáng)生 154
8.3.1 公司簡介 154
8.3.2 解析強(qiáng)生嬰兒沐浴露越位現(xiàn)象 154
8.3.3 解析強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略 156
8.4 多美滋 158
8.4.1 公司簡介 158
8.4.2 多美滋加大對華投資 159
8.4.3 多美滋擠入高端奶粉市場 159
8.4.4 多美滋成紐米克中國市場主打品牌 159
8.5 雀巢 160
8.5.1 公司簡介 160
8.5.2 雀巢調(diào)整策略加快進(jìn)軍國際市場步伐 160
8.5.3 雀巢成長奶粉再度出手中國 161
8.5.4 雀巢公司的市場領(lǐng)導(dǎo)者策略 162
8.5.5 雀巢進(jìn)入營養(yǎng)品市場 165
8.6 寶潔 166
8.6.1 公司簡介 166
8.6.2 幫寶適紙尿褲的歷史 167
8.6.3 寶潔加強(qiáng)幫寶適和佳潔士兩大品牌 167
第九章 國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析 169
9.1 伊利股份 169
9.1.1 公司簡介 169
9.1.2 2015年企業(yè)業(yè)績回顧 174
9.1.3 2015年企業(yè)經(jīng)營狀況 174
9.1.4 企業(yè)未來發(fā)展展望 176
9.2 貝因美 178
9.2.1 公司簡介 178
9.2.2 貝因美與跨國巨頭的競爭策略 179
9.2.3 解析貝因美的娛樂營銷 183
9.3 好孩子 187
9.3.1 公司簡介 187
9.3.2 好孩子集團(tuán)進(jìn)軍兒童零售業(yè) 188
9.3.3 好孩子集團(tuán)移動商務(wù)服務(wù) 190
9.3.4 好孩子童車品牌打價值成就隱形冠軍 190
9.4 雅士利 192
9.4.1 公司簡介 192
9.4.2 雅士利全力做好高品質(zhì)的售后服務(wù) 192
9.4.3 雅士利以質(zhì)量打造品牌 193
9.4.4 解析雅士利優(yōu)怡系列的成功之道 195
9.5 三鹿 197
9.5.1 公司簡介 197
9.5.2 三鹿酸奶發(fā)展戰(zhàn)略探悉 198
9.5.3 三鹿進(jìn)軍高端嬰兒奶粉市場 202
9.5.4 三鹿借外力加速全國區(qū)域化布局 202
9.6 立志美麗 202
9.6.1 公司簡介 202
9.6.2 寶寶金水實(shí)現(xiàn)民族品牌的市場突圍 203
9.6.3 寶寶金水的個性化市場策略 205
9.6.4 寶寶金水品牌延伸的失誤 205
9.7 恒安集團(tuán) 207
9.7.1 公司簡介 207
9.7.2 恒安集團(tuán)打造生活用紙品牌 207
9.7.3 恒安集團(tuán)競爭策略中的三要素 208
第十章 嬰兒用品行業(yè)趨勢前景分析 212
10.1 嬰兒用品發(fā)展趨勢 212
10.1.1 嬰兒用品呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢 212
10.1.2 安全成為嬰兒服裝的成為流行趨勢 212
10.1.3 嬰兒食品發(fā)展趨勢 213
10.1.4 嬰兒日用護(hù)理品市場發(fā)展趨勢 215
10.1.5 嬰兒紀(jì)念品的未來趨勢 216
10.2 嬰兒用品行業(yè)前景預(yù)測 217
10.2.1 嬰幼兒用品市場前景廣闊 217
10.2.2 嬰兒用品蘊(yùn)藏巨大市場 218
10.2.3 嬰幼兒用品市場商機(jī)無限 218
圖表目錄
圖表 1 2015年中國總?cè)丝谧兓闆r 10
圖表 2 2015年中國城鄉(xiāng)人口構(gòu)成情況 11
圖表 3 2015年中國人口性別構(gòu)成情況 11
圖表 4 2015年中國人口年齡構(gòu)成情況 12
圖表 5 2015年中國人口受教育情況 12
圖表 6 2015年中國家庭戶人口情況 12
圖表 7 2015年中國各地區(qū)人口分布情況 13
圖表 8 2000-2015年中國人口出生率情況 15
圖表 9 2015年中國各地區(qū)人口出生率狀況 18
圖表 10 2009-2015年城鎮(zhèn)居民人均年可支配收入 20
圖表 11 2009-2015年各地區(qū)城鎮(zhèn)居民可支配收入情況 20
圖表 12 2009-2015年中國城鎮(zhèn)人均收入構(gòu)成情況 21
圖表 13 2009-2015年農(nóng)村居民人均純收入情況 21
圖表 14 2015年農(nóng)村居民村收入構(gòu)成情況 22
圖表 15 2009-2015年中國農(nóng)村人均收入構(gòu)成情況 22
圖表 16 2009-2015年個地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 23
圖表 17 2009-2015年個地區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入情況 24
圖表 18 2009-2015年東、中、西部三大地區(qū)間城鎮(zhèn)居民收入情況 25
圖表 19 2009-2015年東、中、西部三大地區(qū)間農(nóng)村居民收入情況 25
圖表 20 “嬰兒潮”對企業(yè)hr管理的各種影響比例情況 30
圖表 21 企業(yè)執(zhí)行國家女員工福利及產(chǎn)假政策力度比例情況 30
圖表 22 懷孕的員工或家屬的表現(xiàn)讓hr“***”所占比例情況 31
圖表 23 企業(yè)給男員工放“產(chǎn)假”的比例 31
圖表 24 企業(yè)員工計劃生“豬寶寶”的比例情況 31
圖表 25 企業(yè)對“嬰兒潮”采取了應(yīng)對措施的比例情況 32
圖表 26 企業(yè)應(yīng)對“嬰兒潮”的措施有效程度的比例情況 32
圖表 27 企業(yè)對員工生育的福利政策不同描述的認(rèn)可比例 33
圖表 28 企業(yè)招聘時對生育問題執(zhí)行不同原則情況 33
圖表 29 中國大型商場童裝銷售所占比重情況 43
圖表 30 消費(fèi)者的意見主要表現(xiàn)情況 47
圖表 31 成都市0-3歲嬰幼兒用品分類及主要品牌表 62
圖表 32 奶粉月消費(fèi)量排在前五位的城市 67
圖表 33 2015年1-7月深圳口岸進(jìn)口奶粉量情況 67
圖表 34 2015年1-7月深圳口岸進(jìn)口奶粉價值情況 67
圖表 35 2009-2015年嬰兒食品銷售量情況 72
圖表 36 2015年各種奶粉銷售額占總奶粉比例情況 72
圖表 37 2009-2015年嬰兒食品銷售量情況 72
圖表 38 2015年各種奶粉銷售額占總奶粉比例情況 73
圖表 39 各公司所賣嬰兒食品占市場份額（價值計算） 單位：% 74
圖表 40 不同品牌嬰兒食品所占市場份額（價值計算） 單位：% 75
圖表 41 日本各類嬰兒紙尿褲統(tǒng)計 112
圖表 42 嬰兒紙尿褲襯里片統(tǒng)計 112
圖表 44 2014年紙尿褲抽樣合格率情況 119
圖表 45 2009-2015年嬰兒日用品銷售值情況 126
圖表 46 2009-2015年嬰兒日用品銷售值增長率情況 127
圖表 47 2009-2015年各公司所銷售嬰兒日用品銷售值所占比重 127
圖表 48 2009-2015年銷售各品牌嬰兒日用品銷售值所占比重 127
圖表 49 廣州市2015年第四季度嬰幼兒奶粉、補(bǔ)充谷粉商品質(zhì)量檢測結(jié)果表 142
圖表 50 中國嬰兒食品銷售量情況 145
圖表 51 中國嬰兒食品銷售額情況 145
圖表 52 2014年上海嬰兒食品銷售量狀況 146
圖表 53 2014年上海嬰兒食品銷售額情況 146
圖表 54 2015年伊利股份主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品、行業(yè)情況 176
圖表 55 2015年伊利股份主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 176
圖表 56 2015年1-11月伊利股份主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況 177
圖表 57 2015年1-11月伊利股份主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 177
圖表 58 2009-2016年伊利股份資產(chǎn)負(fù)債統(tǒng)計 177
圖表 59 2009-2016年伊利股份收入利潤情況 178
圖表 60 2009-2016年伊利股份經(jīng)營效率分析 178
圖表 61 2009-2016年伊利股份盈利能力 178
圖表 62 恒安業(yè)務(wù)管理系統(tǒng) 213
圖表 63 2007-2016年銷售嬰兒食物量預(yù)測 216
圖表 64 2007-2016年銷售嬰兒食物價值量預(yù)測 216
圖表 65 2009-2016年食物量增長率預(yù)測 216
圖表 66 2009-2016年食物增長率預(yù)測 217
圖表 67 2007-2015年所銷售各種嬰兒日用品銷售值所占比重 218
圖表 68 2006-2015年所銷售嬰兒日用品銷售值增長率 218
圖表 69 2009-2015年所銷售高級和大眾化嬰兒日用品的銷售值所占比重 218
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