包裝從原始社會的保護(hù)或貯藏的功能，到后來具備移動運(yùn)輸?shù)倪^程，并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具備了初期促銷的特征。從二次世界大戰(zhàn)以后，人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷功能，發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。今天，人們在購買商品時，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次人們的心理需求，可以這么說，包裝設(shè)計至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運(yùn)輸、促銷、個性化這幾個階段，進(jìn)行適合的有針對性的包裝設(shè)計，已經(jīng)成了衡量一個包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計也被提到了一個全新的高度。因此，鑫電公司對做好包裝設(shè)計提出八點建議，做拋磚引玉之功效。
1.包裝設(shè)計首先是團(tuán)隊合作的結(jié)晶
今天的包裝設(shè)計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨的一項作業(yè)，而是更多其它部門參與和整合的結(jié)果，商家更象是一個合作伙伴，一個包裝設(shè)計項目需要多個人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目，還應(yīng)包括市場調(diào)研人員，顧問等專業(yè)人員的介入?？傊粋€好的設(shè)計是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場，取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。
2.包裝設(shè)計是門定位的藝術(shù)
對于包裝設(shè)計來說，找對設(shè)計的方向，比什么都重要?？蛻糇鲆豁椩O(shè)計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，無論設(shè)計的動機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設(shè)計團(tuán)隊，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場何在，如何針對目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承；如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計，它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計中有哪些需要借鑒的長處與不足。總之對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計效果就越好。
3.包裝設(shè)計的好壞以市場適合為準(zhǔn)
“美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚(yáng)包裝的價值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。所以評價一個包裝的好壞，應(yīng)客觀的進(jìn)行評價，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。
4.包裝設(shè)計應(yīng)具備獨特的性格特征，才能更好的滿足消費(fèi)者
包裝設(shè)計除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費(fèi)者有不同的性格，一個具有目標(biāo)個性色彩的包裝，更容易滿足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計中不可忽略的重要問題。
5.包裝設(shè)計越來越象一門社會科學(xué)，它是理性與感性的結(jié)合體
因為國內(nèi)包裝設(shè)計的日趨發(fā)展，僅憑一個人或其主觀意識，來決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計的。
現(xiàn)實中設(shè)計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的差別。通過對目標(biāo)市場的準(zhǔn)確定位，競爭對手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的確定下來，市場目標(biāo)也就相對容易達(dá)到。
6.包裝設(shè)計是整合型的具有策略性特征的設(shè)計
在與包裝設(shè)計相關(guān)的宣傳環(huán)境上，包裝設(shè)計并非是獨立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達(dá)到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著性。對于包裝設(shè)計來說，也要求其相應(yīng)的反映出整個項目計劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的最終目的，包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。
7.包裝設(shè)計在信息傳達(dá)上必須是快速的，其表達(dá)的主題應(yīng)具備很好的唯一性
往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的，因此包裝設(shè)計在信息傳達(dá)上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟(jì)實用。
8.包裝設(shè)計是不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟的
一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是單個階段的設(shè)計，很多都是需要長時間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其在市場上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷的進(jìn)行比較，調(diào)整，使其成為成熟的，穩(wěn)定的商品。所以說好的包裝設(shè)計是一種長期維護(hù)與保養(yǎng)的工作。
包裝是一種服務(wù)
對包裝的認(rèn)識，我們要運(yùn)用辯證統(tǒng)一和發(fā)展思想，在看到其本身的積極作用的同時，更深入聯(lián)系到其對社會、對環(huán)境等方面的影響，擴(kuò)大其服務(wù)功能，最大限度地克服或減少包裝自身所具有的不利因素，更要減少和克服人為的不良導(dǎo)致因素。
隨著全球市場的相互聯(lián)網(wǎng)，市場經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展，包裝這個字眼被提出的頻率和被重視的程度不亞于廣告，各行各業(yè)的工作人員抑或?qū)＜?，對包裝的理解和認(rèn)識也從不同方面和不同環(huán)境中作出了各自獨特的闡述，真所謂“百家爭嗚、百花齊放”！
縱觀各方人士的觀點，我司認(rèn)為將包裝理解為一種服務(wù)是最為貼切的認(rèn)識。從包裝的最初含義來看，包裝是指一種用來盛裝物品的器物，構(gòu)成該器物的材料可以是紙、木材、玻璃、金屬、塑料等。其作用在于保護(hù)里面的物品不被損壞、不易變質(zhì)，便于運(yùn)輸和流通，并在外觀上有利于識別和觀賞等。由此可見，包裝有貯存、保護(hù)、便于運(yùn)輸和流通及宣傳性和誘購性等服務(wù)性功能。
人類社會發(fā)展到今天，我們對包裝的認(rèn)識應(yīng)擺脫最初、最單純的看法，即包裝的對象不應(yīng)拘于靜止的物品，而是還要考慮到影響其不斷發(fā)展和完善的外在人為因素。因為包裝的功能除貯存功能外，其它的功能并不是生來就有的，尤其是它的宣傳性和誘購性等附加功能。正如一只信鴿，它最初的功能就是能飛翔、能識別方向，但經(jīng)人們訓(xùn)練，它又具有能帶信的功能一樣，現(xiàn)在社會上流行一種“形象包裝”的說法，這種“形象”不是體現(xiàn)在具體的表現(xiàn)形式上，而是產(chǎn)生在人們心里中的一種抽象的理念輪廓，這一理念在一般情況下能深刻影響人的思維意識?？梢赃@么說，如果將具體的看得見的包裝視為“有形包裝”的話，那么對那種看不見卻能深刻感受到的形象意念應(yīng)叫做“無形包裝”。所有這些現(xiàn)象和因素的產(chǎn)生，都?xì)w功于人為思想因素。在原始社會里，人們食難裹腹，衣難蔽體，對自己食品和物品的包裝要求一般只停留在貯存和貯藏階段，要做到保鮮功能，則很少想到，也很難做到。到了奴隸社會和封建社會，隨著人類社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們商品經(jīng)濟(jì)意識的不斷加強(qiáng)，商品種類越來越多，這時擺在商人面前的突出問題是如何運(yùn)輸和流通自己的商品，并如何做到商品不易變質(zhì)、不易磨損等實際問題，于是人們對包裝做進(jìn)一步加工和改進(jìn)，使其滿足人們的需要。到了資本主義社會，商品市場經(jīng)濟(jì)得到前所未有的高速發(fā)展，競爭尤為激烈，廣告業(yè)在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下也得到蓬勃發(fā)展，包裝無疑就成了一些有市場眼光的企業(yè)家和廣告主們精心思考的對象，使包裝在具備一般功能的同時，又能達(dá)到宣傳廠家，擴(kuò)大企業(yè)形象的功能。由此可見，包裝功能的改進(jìn)是為了滿足人們?nèi)找姘l(fā)展的需要而得到不斷改進(jìn)的，這種滿足就是服務(wù)。
包裝服務(wù)的對象是被包裝物以及物品經(jīng)營者和消費(fèi)者。當(dāng)你隨便走進(jìn)哪一家商店，跳入你眼簾的總是琳瑯滿目的商品包裝，在你購買到自己的商品的同時，又得到了視覺上的享受。
