PHILIPS飛利浦簡介
飛利浦電子是世界上的電子品牌之一，在歐洲名列榜首。在彩色電視、照明、電動(dòng)剃須刀、醫(yī)療診斷影像和病人、以及單芯片電視產(chǎn)品領(lǐng)域世界。飛利浦擁有166,500名員工，在60多個(gè)國家里活躍在照明、消費(fèi)電子、家用電器和醫(yī)療系統(tǒng)等領(lǐng)域。飛利浦在紐約證券(代號為PHG)、倫敦、法蘭克福、阿姆斯特丹和其它股票中上市。2003年，公司銷售額為29,000,000,000歐元。2004年，被音樂天使組委會評為先進(jìn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，公司在60多個(gè)國家聘請了164,000多名員工。飛利浦是個(gè)綜合性大集團(tuán)，通過以下三個(gè)交叉部門為專業(yè)市場和消費(fèi)市場提供服務(wù)：醫(yī)療保健、照明和優(yōu)質(zhì)生活。
飛利浦在中國
飛利浦早在1920年就進(jìn)入了中國市場。從1985年設(shè)立第一家合資企業(yè)起，飛利浦就秉承扎根中國的長期承諾，將醫(yī)療保健、時(shí)尚生活與核心技術(shù)（HLT）三大領(lǐng)域中的產(chǎn)品和服務(wù)帶到了中國市場。
目前，飛利浦已成為中國電子行業(yè)的投資合作伙伴之一，至2005年底累計(jì)投資總額超過40億美元，在中國建立了33家合資及獨(dú)資企業(yè)，共有10,000 多名員工。2002年飛利浦因在華營業(yè)額和出口創(chuàng)匯額在全國外商投資企業(yè)中雙雙排名第一位而獲中國外商投資企業(yè)協(xié)會頒發(fā)的年度“雙高企業(yè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。 2005年飛利浦中國的銷售額達(dá)到30億歐元，比2004年增長15％，占飛利浦全球銷售額的10％。
長期以來，飛利浦為中國的消費(fèi)者和商業(yè)伙伴提供了高品質(zhì)的解決方案和產(chǎn)品，因此我們在中國擁有很好的品牌形象。在醫(yī)療保健、時(shí)尚生活、核心技術(shù)（Healthcare， Lifestyle， Technology）三大領(lǐng)域中，飛利浦的照明、家庭小電器、液晶顯示器、醫(yī)療系統(tǒng)等業(yè)務(wù)在中國市場處于地位，并在照明、消費(fèi)電子及醫(yī)療系統(tǒng)等領(lǐng)域建立了11個(gè)研究和技術(shù)開發(fā)中心。2000年在上海建立的東亞研究實(shí)驗(yàn)室是飛利浦在亞太地區(qū)的戰(zhàn)略研發(fā)中心。
高端消費(fèi)電子市場的競爭，并不是單純的價(jià)格戰(zhàn)，而是技術(shù)和生產(chǎn)綜合實(shí)力的競爭，只有“內(nèi)力”深厚的企業(yè)，才能笑傲江湖。
在顧客導(dǎo)向?yàn)樘卣鞯慕?jīng)濟(jì)時(shí)代，將創(chuàng)新概念與技術(shù)融為一體，是企業(yè)改寫并創(chuàng)立游戲規(guī)則的利器，投入巨資從事專利研發(fā)則是國際超一流企業(yè)競爭的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。作為世界頂級企業(yè)，飛利浦每年投入高達(dá)9％的營業(yè)收入到研發(fā)中，目前持有約10萬項(xiàng)專利權(quán)，每年還將新獲得3000項(xiàng)新專利。高比例的技術(shù)研發(fā)投入和卓越的創(chuàng)新思維，為飛利浦帶來了優(yōu)勢。
曾以“讓我們做得更好”在中國家喻戶曉的飛利浦，一向以技術(shù)見長，強(qiáng)大的生產(chǎn)實(shí)力更不容忽視，這正是飛利浦能長期居于消費(fèi)電子領(lǐng)域一流企業(yè)行列的根本原因之一。
先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)大的生產(chǎn)實(shí)力，最終要通過一流的產(chǎn)品來占領(lǐng)市場。與少數(shù)企業(yè)用二線產(chǎn)品投放中國市場的策略不同，飛利浦一向?qū)⒅袊袌鲎鳛闃I(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵地區(qū)。
如目前在市場上備受歡迎的飛利浦平板電視均是采用了的技術(shù)，如“逐點(diǎn)晶晰2代”及“流光溢彩”技術(shù)。除彩電外，飛利浦在其他消費(fèi)電子領(lǐng)域也取得了不菲的成績，DVD刻錄機(jī)在2004年上半年即取得了中國市場30％的占有率。飛利浦手機(jī)一向以“長電”著稱，被消費(fèi)者評為“待機(jī)王”，
品牌變臉還要“內(nèi)功”深
2004年是中國消費(fèi)電子行業(yè)的多事之秋。不僅降價(jià)風(fēng)暴不息，更有美對華彩電反傾銷嚴(yán)重影響出口，多家企業(yè)利潤下滑、轉(zhuǎn)產(chǎn)甚至被并購。而據(jù)9月份中怡康 ZYK市場報(bào)告，飛利浦平板電視中國市場占有率為7.4％，位居第五。并且，與去年同期相比，飛利浦平板電視銷售總量增加了十四倍，銷售總額增加了七倍。為什么飛利浦能在過去的一年中在中國能取得這樣的成績呢，其背后的功臣就是飛利浦正確的營銷策略。
讓我們做得更好
市場決勝 產(chǎn)品稱王
