ZARA為何漠視質(zhì)量問題
ZARA為何漠視質(zhì)量問題
ZARA在西班牙就是“室內(nèi)的地攤貨”
“ZARA其實(shí)就是西班牙的班尼路，我們都叫它室內(nèi)的地攤貨。它更像服裝界的洋快餐，講究的是速度而非質(zhì)量。在國際市場中，消費(fèi)者甚至并不知道像ZARA這樣的品牌產(chǎn)自西班牙。
ZARA在國外也常被投訴質(zhì)量差
在智利的消費(fèi)者投訴網(wǎng)站上，有不少市民在投訴ZARA的質(zhì)量問題，比如新衣服手洗后，嚴(yán)重變形。在西班牙，ZARA只是個大眾品牌，主要消費(fèi)群體是學(xué)生和中老年人。但來到中國后，經(jīng)過包裝身價倍增。
山寨名牌設(shè)計 ZARA只需兩三周
只需幾天時間，ZARA就可以完成對歌星的裝束或頂級服裝大師創(chuàng)意作品的模仿。從流行趨勢的識別到將迎合流行趨勢的新款時裝擺到店內(nèi)，ZARA只需兩三周，而傳統(tǒng)生產(chǎn)方式下這個周期要長達(dá)4到12個月。
一流設(shè)計、二流面料和三流價格
ZARA價格相當(dāng)于同等時尚程度的高端品牌的1/4~1/6，在關(guān)于產(chǎn)品的要素中，我想ZARA相對最忽視的就是質(zhì)量了。 實(shí)際上很多顧客享受的就是ZARA帶來的快時尚，至于質(zhì)量他們也都清楚這種價位不可能做到大牌那樣的完美。
衣服縫制是通過數(shù)百家小加工廠來完成
對于Zara這種每年生產(chǎn)一萬多款服裝，并且強(qiáng)調(diào)“快速、少量、多款”的公司來說，控制質(zhì)量是個令人恐怖的工作。相對于優(yōu)衣庫每年只推出約1000種款式，Zara能夠保持目前的質(zhì)量已經(jīng)是個了不起的事情了。
缺少挑戰(zhàn)沒有動力大幅提升產(chǎn)品質(zhì)量
質(zhì)量不是ZARA商業(yè)模式的核心，但也顯示出ZARA在自己創(chuàng)造的模式中缺少挑戰(zhàn)。雖然H&M和優(yōu)衣庫也是快時尚，但其定位和核心競爭力相差甚遠(yuǎn)。 當(dāng)核心競爭要素還沒有受到挑戰(zhàn)的時候，ZARA不會有足夠的動力大幅提升產(chǎn)品質(zhì)量。
歡迎來電咨詢
深圳市凱冠企業(yè)管理顧問有限公司
聯(lián)系人：邢小姐
聯(lián)系方式：0755-28377534-803/13302430016(微信同號)
QQ:2313063247
郵箱：szkaiguan06@163.com
官網(wǎng) http://www.szkaiguan.com/
地址：深圳市龍崗區(qū)南灣街道草堆街30號三鼎電商文創(chuàng)園A棟502
ZARA發(fā)展史
→1975年，在西班牙拉科魯尼亞市開設(shè)第一家零售門店，以銷售積壓貨物。使集團(tuán)創(chuàng)始人意識到生產(chǎn)和市場"聯(lián)姻"的重要性。
→1976～1984年，在西班牙各大城市開設(shè)ZARA分店，使得ZARA的時尚概念得到廣泛的肯定。
→1985年，確立INDITEX為集團(tuán)的母品牌，為日后集團(tuán)的發(fā)展奠定了基調(diào)，樹立了靈魂。
→1986～1987年，整個集團(tuán)致力于ZARA連鎖店的發(fā)展，為建設(shè)能夠滿足高速成長的供應(yīng)鏈奠定了基礎(chǔ)。
→1988年，在葡萄牙波爾圖市開設(shè)第一家海外門店，邁出了集團(tuán)海外擴(kuò)張的第一步。
→1989年，在美國紐約開設(shè)第一家門店，打入美國市場得到了兩大對時尚有著苛刻要求的服裝市場，使得ZARA的時尚理念在世界得到進(jìn)一步的推廣。
→1990年，在法國巴黎開設(shè)第一家門店，打入法國市場。
→1991年,創(chuàng)立PULL&BEAR連鎖品牌，并買入MASSIMO DUTTI集團(tuán)65%的股份,開始將時裝市場進(jìn)一步細(xì)分，并開始多元化的擴(kuò)張。
→1992年,在希臘開設(shè)第一家門店,集團(tuán)開始涉足歐洲一些較遠(yuǎn)的市場。
→1993年,在比利時開設(shè)第一家門店。
→1994年,在瑞典開設(shè)第一家門店。
→1995年,收購MASSIMO DUTTI集團(tuán)的全部股份，在上述兩種品牌PULL&BEAR和MASSINO DUTTI中加入女裝，并在馬耳他開設(shè)集團(tuán)第一家門店,集團(tuán)逐漸壯大
→1996年，在塞浦路斯開設(shè)第一家門店，海外的進(jìn)一步擴(kuò)張。
→1997年，在挪威和以色列開設(shè)門店。
→1998年，推出品牌Bershka，向14－24歲的年輕女性提供非常便宜但又絕對時尚的服裝，并以門店形式打入其他一些國家，如英國、日本、阿根廷、委內(nèi)瑞拉、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、科威特和土耳其等。集團(tuán)壯大和海外門店擴(kuò)張同步發(fā)展；STRADIVARIUS成為集團(tuán)的第五個連鎖品牌。
了解更多ZARA驗(yàn)廠標(biāo)準(zhǔn)，ZARA驗(yàn)廠要求，ZARA驗(yàn)廠難點(diǎn)，ZARA審核清單，ZARA驗(yàn)廠清單，ZARA驗(yàn)廠全套資料，ZARA驗(yàn)廠文件，ZARA驗(yàn)廠注意點(diǎn)，ZARA驗(yàn)廠相關(guān)內(nèi)容請聯(lián)系凱冠。
ZARA發(fā)展史
→1999年，公司收購STRADIVARIUS,并也在其他一些國家開始開店，包括德國、荷蘭、波蘭、沙特阿拉伯、巴林、加拿大、巴西、智利和烏拉圭等。
→2000年,又在四個新的國家開設(shè)門店，包括奧地利、丹麥、卡塔爾和安道爾，并開始在Arteixo建立新的總部大樓和配送中心加大物流配送的能力，增強(qiáng)快速配送的核心能力。
→2001年5月23日，INDITEX集團(tuán)公開上市；同年，集團(tuán)設(shè)立OYSHO品牌，并進(jìn)入以下市場，包括波多黎各、約旦、愛爾蘭、冰島、盧森堡、捷克共和國和意大利。發(fā)行當(dāng)天的認(rèn)購額就超過了發(fā)行量的26倍，僅此一項(xiàng)就為公司募得資金21億歐元；加強(qiáng)了對女性內(nèi)衣市場的攻勢。
→2002年，開始修建ZARA位于Zaragoza新的物流中心，同年，開始在以下國家開設(shè)門店，包括薩爾瓦多、芬蘭、多米尼加共和國、新加坡和瑞士，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的物流配送能力，協(xié)調(diào)較遠(yuǎn)市場的快速反應(yīng)機(jī)制。
→2003年，開設(shè)第一家ZARA HOME的門店；ZARA的第二家陪送中心Plataforma Europa在Zaragoza落成，集團(tuán)在俄羅斯、斯洛伐克、斯洛文尼亞以及馬來西亞首次開設(shè)門店。彌補(bǔ)了位于Arteixo的老物流中心的工作。
