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在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代,中國(guó)在全球的地位非常顯著, 宿遷泗陽(yáng)刷墻彩繪墻體廣告 中國(guó)是世界性大國(guó),其市場(chǎng)也是無(wú)比巨大的,其未來(lái)發(fā)展?jié)摿o(wú)限,各個(gè)國(guó)家都想在中國(guó)的市場(chǎng)分得一杯羹。在此國(guó)際形勢(shì)下,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也愈加明顯, 而對(duì)于我國(guó)企業(yè)而言,應(yīng)該有更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。市場(chǎng)的多元化和多層次,傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不復(fù)存在,取而代之的是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。 宿遷泗陽(yáng)刷墻彩繪墻體廣告 所以我國(guó)企業(yè)必須要摒棄傳統(tǒng)的管理模式,不斷強(qiáng)化品牌意識(shí),樹立品牌營(yíng)銷的觀念, 將品牌塑造作為企業(yè)發(fā)展的核心,并以此為驅(qū)動(dòng)力不斷強(qiáng)化企業(yè)的發(fā)展,無(wú)論是大中小企業(yè)都必須清晰地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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⑤ 廣告宣傳。
A 、原則:服從公司整體營(yíng)銷宣傳策略,樹立產(chǎn)品形象,同時(shí)注重樹立公司形象 ; 長(zhǎng)期化:廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)ィ兌喙δ芰?,消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,反而使老主顧也覺得陌生,所以,在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳 ; 廣泛化:選擇廣告 宣傳媒體多樣式化的同時(shí),注重抓宣傳效果好的方式 ; 不定期的配合階段性的促銷活動(dòng),掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),及時(shí)、靈活的進(jìn)行,如重大節(jié)假日,公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。
B 、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行:策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告 ; 銷后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告 ; 節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告 ; 把握時(shí)機(jī)進(jìn)行 公關(guān) 宿遷泗陽(yáng)刷墻彩繪墻體廣告 活動(dòng) ,接觸消費(fèi)者 ; 積極利用 新聞媒介 ,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
⑥ 具體行動(dòng)方案。
根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn),推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密,操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出,一切量力而行,盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn),抓住旺季營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。
3) 策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。
這一部分記載的是整個(gè) 營(yíng)銷方案 推進(jìn)過(guò)程中 的費(fèi)用投入,包括營(yíng)銷過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn),具體分析制定。
4) 方案調(diào)整。
這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行 宿遷泗陽(yáng)刷墻彩繪墻體廣告 調(diào)整。
營(yíng)銷策劃書 的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同,營(yíng)銷目標(biāo)不同則所
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