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  墻體廣告文字為主，70以上的墻體廣告為純文字形式，少部分為圖文結合。圖多用企業(yè)或產(chǎn)品標志，以“海爾”家電和“殼牌”農(nóng)機潤滑油為例，就是將海爾兄弟和貝殼標志放在顯著位置，再配上簡短的文字形成墻體廣告?zhèn)鬟_各自的產(chǎn)品信息。廣告語的語氣一般都是陳述式的，只是簡單地告知產(chǎn)品某一方面的特性。例如，“錢江”摩托的廣告語“耐磨就是省錢”，單純明確，簡潔明了，道出了產(chǎn)品的特性，迎合了當?shù)厥鼙妼嵱?、省錢的心理。然而，受創(chuàng)作水平的限制和當?shù)亟逃?、消費心理等方面的影響，墻體廣告的廣告語也大量存在粗俗、空洞的缺陷，有待加強整治。墻體廣告顏色單一。色彩具有很強的表現(xiàn)力，是使廣告產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術感染力的重要前提，它具有先聲奪人的力量，是廣告快速爭取受眾注目率的一種重要手段。但是，目前不少墻體廣告在色彩運用上過于單一，白底藍字或藍底白字占絕大多數(shù)，易造成視覺疲勞，無法引起受眾的興趣?；蛘呤褂妙伾s亂無章，忽視視覺規(guī)律，使人眼花繚亂或產(chǎn)生煩躁的心理，大地損害了傳播效果。
  戶外墻體廣告富有創(chuàng)意的畫面是生產(chǎn)力，盡管現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的天下，但品牌主的佳傳播地點還是在戶外，尤其是畫面富有創(chuàng)造力的戶外廣告，農(nóng)村靠刷墻，城市靠刷梯。廣告?zhèn)鞑ビ蟹底鏆w根的趨勢，回歸人的生活空間，回歸傳播本質(zhì)，似乎成為后移動互聯(lián)時代的主流趨勢。農(nóng)村墻體廣告已成傳播戰(zhàn)場，“上墻”是宣傳企業(yè)文化直觀、簡單的方式。農(nóng)村刷墻式宣傳并不新鮮，早已有之。上世紀50年代起，源起于革命激情的中國墻面標語借以上墻展示我黨組織的愿景、使命和核心價值觀，廣泛用于政策宣講。時至今日，我國仍秉承著標語治國的宣講形式。上墻宣傳經(jīng)得住市場的檢驗，有實際效用價值才得以沿用至今?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，刷墻廣告不單用于政策制度宣講，還變?yōu)殡娚叹揞^們渠道下沉的廣告戰(zhàn)場，刷墻標語層出不窮，或教育、或勵志、或恐嚇…田間地頭這些簡單粗暴的刷墻廣告可謂是貼近農(nóng)村消費市場的傳播形式，與農(nóng)村受眾需要直接利益訴求的接受度不謀而合。三株當年就是憑借簡單粗暴的刷墻戰(zhàn)術，在農(nóng)村市場創(chuàng)下了高達80億元的銷售額神話。
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