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《人民日報》通過影響主流人群影響主流輿論。尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《人民日報》讀者中超過半數(shù)在領(lǐng)導(dǎo)干部崗位工作，95%的讀者一定程度上擔(dān)當(dāng)著“意見領(lǐng)袖”角色。同時，《人民日報》讀者在公務(wù)或商務(wù)采購中承擔(dān)多重角色，絕大多數(shù)會參與到采購需求提出、供應(yīng)商選擇、購買談判和最終決策全過程。另外，《人民日報》讀者的商務(wù)采購經(jīng)驗非常豐富，在汽車、IT數(shù)碼產(chǎn)品、辦公家具等領(lǐng)域尤其顯著。此外，決策人群在進(jìn)行公務(wù)或商務(wù)采購決策時，更傾向于參考《人民日報》廣告，且具有“較大”和“非常大”參考傾向的讀者所占比例更高。因此，《人民日報》是國內(nèi)外企業(yè)進(jìn)行政府公關(guān)、促發(fā)中高端產(chǎn)品銷售的不容忽略的有力渠道。
