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中小型企業(yè)運(yùn)作農(nóng)村市場(chǎng)的難點(diǎn)
相對(duì)于城市市場(chǎng)而言，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)是一個(gè)全新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，對(duì)于大多企業(yè)尤其是中小型企業(yè)來講的確存在一系列的經(jīng)營(yíng)難題。
1、區(qū)域廣，市場(chǎng)分散，終端零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量龐雜且單點(diǎn)容量小，視聽媒體。視聽媒體主要有廣播、電視等。廣播的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高單獨(dú)開發(fā)不經(jīng)濟(jì)。以河南省為例，全省共有110個(gè)縣、1907個(gè)鎮(zhèn)、6000多萬農(nóng)村人口。如此分散的市場(chǎng)背景下很難有效配置資源、以確保正向的投入產(chǎn)出。廠家面對(duì)業(yè)務(wù)人員數(shù)量少、市場(chǎng)資源和費(fèi)用不足等現(xiàn)實(shí)，表現(xiàn)出來的是市場(chǎng)開發(fā)乏力。
2、品牌輻射力受限，品牌傳播難度過大，襄陽南漳珍珠液酒 墻體廣告報(bào)價(jià) 湖北保康油漆噴涂廣告易被雜牌沖擊。在農(nóng)村市場(chǎng)，哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品鋪貨率高、消費(fèi)者隨時(shí)看的見、廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)在終端的宣傳力大、老板主推，那么它就是“名牌”。如在浙江市場(chǎng)，吉德、金魚洗衣機(jī)銷的很好，在洛陽市場(chǎng)，中日洗衣機(jī)也銷的不錯(cuò)。
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3、季節(jié)性強(qiáng)，單店流量小，管理維護(hù)難。如很多農(nóng)村家庭一般等到秋收以后或家里的人外地打工回來有錢的時(shí)候才消費(fèi)，在電視節(jié)目里有這樣一個(gè)場(chǎng)景：一個(gè)大老板，拿著三張不同風(fēng)格的建筑圖片甩在一位建筑設(shè)計(jì)師面前，說你就把這三個(gè)都給我整在一起還有對(duì)于化肥、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品，更是具有很強(qiáng)的季節(jié)性，再比如很多農(nóng)村市場(chǎng)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集，很多商品平時(shí)不怎么賣，只有大集時(shí)賣的好等等，這些市場(chǎng)的特點(diǎn)導(dǎo)致廠家在網(wǎng)絡(luò)的管理維護(hù)上難度很大。
4、渠道發(fā)育滯后，終端老板經(jīng)營(yíng)水平不高，找出廣告的最佳切入時(shí)機(jī)，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)協(xié)同成本比較高。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的分銷客戶基本上都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民依靠自然的市場(chǎng)需求機(jī)會(huì)逐步發(fā)展起來的，以“夫妻店”居多，市場(chǎng)業(yè)績(jī)大都是通過自然銷售實(shí)現(xiàn)的，市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)相對(duì)匱乏，并且經(jīng)營(yíng)意識(shí)陳舊，小富即安思想嚴(yán)重，襄陽南漳珍珠液酒 墻體廣告報(bào)價(jià) 湖北保康油漆噴涂廣告注重現(xiàn)實(shí)短期利益，導(dǎo)致廠家的一些操作思路在終端不能有效實(shí)施。
5、物流配送、售后服務(wù)等難以有效組織。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)地域分散、現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想消費(fèi)零散，物流配送費(fèi)用相對(duì)高昂，經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的一個(gè)很大難題是物流配送體系所面臨的巨大成本挑戰(zhàn)，對(duì)于廠家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的物流配送很難獨(dú)自完成；售后服務(wù)體系的建立也要考驗(yàn)廠家的實(shí)力，襄陽南漳珍珠液酒 墻體廣告報(bào)價(jià) 湖北?？涤推釃娡繌V告建的售后服務(wù)點(diǎn)多了成本高，少了必將影響品牌的信譽(yù)度。
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很多企業(yè)雖然都意識(shí)到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的巨大容量空間，但是對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷特點(diǎn)顯然缺乏深刻的認(rèn)知，對(duì)于如何有效經(jīng)營(yíng)更是沒有找到有效辦法。
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簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，因?yàn)橐粋€(gè)完整的廣告策劃，要包括策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù)、策劃方案以及策劃效果評(píng)估這五大部分。這是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，想要取得良好的效果，這其中每一個(gè)步驟都不可或缺整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要?jiǎng)e出心裁，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。襄陽南漳珍珠液酒 墻體廣告報(bào)價(jià) 湖北保康油漆噴涂廣告畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；襄陽南漳珍珠液酒 墻體廣告報(bào)價(jià) 湖北?？涤推釃娡繌V告畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案但隨著農(nóng)村市場(chǎng)的逐漸成熟，越來越多的產(chǎn)品開始涉足這一媒介，一些保健產(chǎn)品、飲料、酒類產(chǎn)品的廣告正成為常客，襄陽南漳珍珠液酒 墻體廣告報(bào)價(jià) 湖北保康油漆噴涂廣告通訊、摩托車、家電等也乘勢(shì)而上。品牌逐步意識(shí)到這一媒體在特定市場(chǎng)中的價(jià)值。
