贛州大余上猶飲料道路墻體廣告刷墻廣告墻體掛布廣告美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線。
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農(nóng)村墻體廣告對(duì)企業(yè)，是對(duì)有志于開(kāi)拓農(nóng)村這個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其價(jià)值與作用是不能忽視的。通過(guò)對(duì)農(nóng)村墻體廣告的使用，企業(yè)能夠有效的進(jìn)行產(chǎn)品與品牌的宣稱。通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開(kāi)拓市場(chǎng)在國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)政策的惠顧下，農(nóng)民收入越來(lái)越高，農(nóng)村越來(lái)越富有，農(nóng)村市場(chǎng)的潛力不可估量。而自古以來(lái)，開(kāi)拓一個(gè)新市場(chǎng)，廣告總是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的起始步，贛州大余上猶飲料道路墻體廣告刷墻廣告墻體掛布廣告美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線。但是由于整個(gè)農(nóng)村媒體環(huán)境的落后，以及農(nóng)村大眾難以接受過(guò)于復(fù)雜的廣告形式，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)廣告媒體以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型廣告媒體都不符合農(nóng)村廣告投放的實(shí)際情況，針對(duì)性，即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的，做到有的放矢。因而，作為一種典型的在農(nóng)村存活了很久、高覆蓋率的農(nóng)村墻體廣告就成為了企業(yè)的傳播方法，通過(guò)對(duì)其科學(xué)合理的使用，企業(yè)能夠有效的進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣稱、品牌形象的塑造，從而有效的開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。曾今輝煌一時(shí)的“三株”當(dāng)初就是辟蹊徑，贛州大余上猶飲料道路墻體廣告刷墻廣告墻體掛布廣告美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線。選擇了墻體廣告，把“三株”的廣告語(yǔ)刷在鄉(xiāng)村每一個(gè)能刷字的地方，在每一個(gè)角落，都幾乎可以看見(jiàn)三株的墻體廣告，使得三株能迅速的農(nóng)村市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)的許多品牌，如：樂(lè)百氏、海爾、康佳、TCL、美的、贛州大余上猶飲料道路墻體廣告刷墻廣告墻體掛布廣告美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線。長(zhǎng)安汽車(chē)等，也都實(shí)施過(guò)農(nóng)村墻體廣告方案。能夠有效的降低企業(yè)的營(yíng)銷成本。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在企業(yè)營(yíng)銷策略中廣告營(yíng)銷主題活動(dòng)策劃充分發(fā)揮著愈來(lái)愈關(guān)鍵的功效，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的一個(gè)關(guān)鍵構(gòu)成部分在城市，由于媒體資源相對(duì)少，媒體頻道、頻率，報(bào)紙、雜志版面以及戶外廣告位的有限性，必然形成企業(yè)對(duì)媒體資源的爭(zhēng)奪，再加上高額的廣告費(fèi)用，導(dǎo)致廣告投入成本不斷提升，從而不斷增加企業(yè)的整體營(yíng)銷成本。贛州大余上猶飲料道路墻體廣告刷墻廣告墻體掛布廣告美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線。而在農(nóng)村，由于農(nóng)村墻體廣告的低成本發(fā)布機(jī)制，減少了企業(yè)的營(yíng)銷成本，使企業(yè)獲得成本優(yōu)勢(shì)，這是很多企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)一直夢(mèng)寐以求的，因?yàn)闆](méi)有一種廣告方式比農(nóng)村墻體廣告更為經(jīng)濟(jì)，更為適合中國(guó)農(nóng)村。
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下沉市場(chǎng)人群的的消費(fèi)升級(jí)步伐也在提速，廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn)其顯著特征是由“為家庭消費(fèi)”向“為個(gè)人消費(fèi)”過(guò)渡，即在滿足家庭生活必需品消費(fèi)的情況下，人們開(kāi)始有意識(shí)地去追求個(gè)性化、品牌化、體驗(yàn)式的消費(fèi)。
東鵬作為中國(guó)陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，因產(chǎn)品定位高端，一直難以打入下沉市場(chǎng)中，但是這塊蛋糕是所有企業(yè)都不愿舍棄的。為了應(yīng)對(duì)這一困局，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估搶占陶瓷行業(yè)下沉市場(chǎng)，成為集團(tuán)銷售新的增長(zhǎng)點(diǎn)，夢(mèng)之家瓷磚應(yīng)運(yùn)而生，成為東鵬入局下沉市場(chǎng)的排頭兵。那么，我們夢(mèng)之家又該如何制勝陶瓷行業(yè)的下沉市場(chǎng)？了解了下沉市場(chǎng)的屬性，我們就可以針對(duì)性的出招。
一、發(fā)展下沉經(jīng)銷商，同時(shí)經(jīng)銷終端應(yīng)整合資源，以高頻帶動(dòng)低頻銷售。發(fā)展經(jīng)銷商與加盟商，以拓展門(mén)店的形式打入市場(chǎng)是陶瓷企業(yè)愛(ài)用的手段，也是當(dāng)前傳統(tǒng)行業(yè)最行之有效的手段。贛州大余上猶飲料道路墻體廣告刷墻廣告墻體掛布廣告美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線。根據(jù)中華建材網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，來(lái)自三線以下城市區(qū)域的意向加盟商報(bào)名量呈上升趨勢(shì)。
某派櫥柜三級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商數(shù)量為1372家，占全國(guó)范圍總數(shù)量的78.6%，某派衣柜（衣柜獨(dú)立）三級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商數(shù)量為772家，占全國(guó)衣柜獨(dú)立經(jīng)銷商總數(shù)的79.3%。索某亞門(mén)店所在城市，75%為縣城，23%為地級(jí)市，僅2%為省級(jí)城市。尚某某配2019上半年新增店鋪中，什么是廣告營(yíng)銷策劃計(jì)劃方案四五線城市開(kāi)店占比約72%。在2020半年報(bào)中，尚某某配加盟渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約16.95億元，其中三四五線城市占比約67%。贛州大余上猶飲料道路墻體廣告刷墻廣告墻體掛布廣告美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線。
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刷墻廣告的寫(xiě)作：李逵三板斧，要么撂倒要么拉倒；并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估鑒于以上思考，以及曾經(jīng)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)（服務(wù)中國(guó)移動(dòng)時(shí)，偶爾也寫(xiě)過(guò)一兩條刷墻廣告），贛州大余上猶飲料道路墻體廣告刷墻廣告墻體掛布廣告美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線。我總結(jié)4條刷墻廣告寫(xiě)作方法：1. 直訴利益點(diǎn)：品牌給我?guī)?lái)什么；刷墻廣告的魅力在于它的短平快。直截了當(dāng)?shù)臄⑹嘛L(fēng)格，強(qiáng)烈的利益關(guān)聯(lián)，讓觀者足夠了解到產(chǎn)品的利益點(diǎn)，贛州大余上猶飲料道路墻體廣告刷墻廣告墻體掛布廣告美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線。以及產(chǎn)品所帶來(lái)的好處。2. 煽動(dòng)性動(dòng)詞：強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的即時(shí)性；利用煽動(dòng)性詞匯，可以刺激受眾行動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)、消費(fèi)品、飯店、房地產(chǎn)等行業(yè)的突飛猛進(jìn)，中國(guó)本土策劃企業(yè)在服務(wù)方向上都有所重點(diǎn)、各有千秋可以促使受眾行動(dòng)的欲望，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的即時(shí)性。3. 干脆利落句式：一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)；一般情況下，刷墻廣告也就15字之內(nèi)，表達(dá)出核心賣(mài)點(diǎn)。因此，廣告句式多采用干脆利落的句式，前后兩段，既有品牌名，贛州大余上猶飲料道路墻體廣告刷墻廣告墻體掛布廣告美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線。又有利益點(diǎn)，如同打油詩(shī)句一樣。4. 增添趣味性：話題性促生分享欲；在以上寫(xiě)作基礎(chǔ)之上，增添趣味性，可以讓刷墻廣告變得有話題性，促生分享欲望。
