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中國新媒體行業(yè)營銷策略及未來發(fā)展動(dòng)態(tài)分析報(bào)告2023-2030年
【全新修訂】：2023年3月
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報(bào)告目錄
第1章：新媒體行業(yè)發(fā)展概述
1.1 新媒體行業(yè)界定

1.1.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體定義

（1）傳統(tǒng)媒體

（2）新媒體

1.1.2 新媒體行業(yè)相似概念辨析

1.1.3 新媒體所屬的國民經(jīng)濟(jì)分類

1.2 新媒體行業(yè)的分類

1.3 新媒體行業(yè)專業(yè)術(shù)語說明

1.4 本報(bào)告研究范圍界定說明

1.5 本報(bào)告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明

1.5.1 本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)來源

1.5.2 本報(bào)告研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明

第2章：中國新媒體行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1 中國新媒體行業(yè)政策環(huán)境（Policy）分析

2.1.1 中國新媒體行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹

（1）中國新媒體行業(yè)主管部門

（2）中國新媒體行業(yè)自律組織

2.1.2 中國新媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)及分析

（1）中國新媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

（2）中國新媒體行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)分析

2.1.3 中國新媒體行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及重點(diǎn)政策規(guī)劃解讀

（1）中國新媒體行業(yè)相關(guān)政策匯總

（2）中國新媒體行業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃重點(diǎn)解讀

2.1.4 政策環(huán)境對(duì)中國新媒體行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

2.2 中國新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

2.2.1 中國宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

（1）中國GDP及增長情況

（2）中國三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（3）中國第三產(chǎn)業(yè)增加值

（4）中國居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）

（5）中國生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)（PPI）

2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

（1）國際機(jī)構(gòu)對(duì)中國GDP增速預(yù)測

（2）對(duì)中國宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速預(yù)測

2.2.3 中國新媒體行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析

2.3 中國新媒體行業(yè)社會(huì)（Society）環(huán)境分析

2.3.1 中國新媒體行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

（1）中國人口規(guī)模及增速

（2）中國人口結(jié)構(gòu)

（3）中國城鎮(zhèn)化水平變化

1）中國城鎮(zhèn)化現(xiàn)狀

2）中國城鎮(zhèn)化趨勢展望

（4）中國居民人均可支配收入

（5）中國居民人均消費(fèi)支出及結(jié)構(gòu)

1）中國居民人均消費(fèi)支出

2）中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

（6）中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

2.3.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)新媒體行業(yè)的影響總結(jié)

2.4 中國新媒體行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

2.4.1 新媒體行業(yè)人工智能技術(shù)分析

（1）應(yīng)用技術(shù)

（2）應(yīng)用領(lǐng)域

（3）人工智能技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響

2.4.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

（1）VR+新聞

（2）VR+影視

（3）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響

2.4.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)

（1）應(yīng)用領(lǐng)域

（2）大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響

2.4.4 5G技術(shù)

（1）應(yīng)用現(xiàn)狀

（2）5G技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響

2.4.5 技術(shù)環(huán)境對(duì)中國新媒體行業(yè)的影響總結(jié)

第3章：中國新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.1 新媒體行業(yè)發(fā)展總體概述

3.1.1 新媒體行業(yè)發(fā)展歷程

3.1.2 新媒體傳播特征分析

3.1.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比

3.2 中國新媒體行業(yè)參與者類型及入場方式

3.3 新媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

3.3.1 新媒體終端規(guī)模

3.3.2 新媒體用戶規(guī)模

（1）中國網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)

（2）不同應(yīng)用領(lǐng)域用戶規(guī)模

（3）城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及規(guī)模統(tǒng)計(jì)

3.3.3 新媒體人才培養(yǎng)規(guī)模

3.3.4 新媒體行業(yè)市場規(guī)模

3.4 中國新媒體版權(quán)保護(hù)行業(yè)發(fā)展分析

3.4.1 新媒體版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

（1）政策環(huán)境：強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)決策部署

（2）行政治理：嚴(yán)肅版權(quán)侵權(quán)

（3）行業(yè)環(huán)境：版權(quán)產(chǎn)業(yè)環(huán)境向好發(fā)展

3.4.2 新媒體版權(quán)保護(hù)難點(diǎn)

（1）新技術(shù)、新業(yè)態(tài)對(duì)現(xiàn)行《著作權(quán)法》提出挑戰(zhàn)

（2）新侵權(quán)行為的認(rèn)定與規(guī)制

（3）跨境侵權(quán)加大打擊難度

（4）權(quán)利人維權(quán)難問題猶存

3.4.3 新媒體版權(quán)保護(hù)優(yōu)化

（1）司法：積極應(yīng)對(duì)新環(huán)境挑戰(zhàn)，改善權(quán)利人維權(quán)環(huán)境

（2）行政：加強(qiáng)指導(dǎo)，大力打擊版權(quán)侵權(quán)行為

（3）媒體：承擔(dān)責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)聯(lián)盟合作

（4）社會(huì)：提高版權(quán)問題關(guān)注度，推進(jìn)版權(quán)集體管理

3.5 新媒體行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)及策略分析

3.5.1 轉(zhuǎn)型之痛

（1）新媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

（2）新媒體轉(zhuǎn)型策略

3.5.2 版權(quán)之痛

（1）新媒體侵權(quán)現(xiàn)狀分析

（2）新媒體版權(quán)存在問題

（3）新媒體版權(quán)保護(hù)策略

3.5.3 監(jiān)管之痛

（1）新媒體監(jiān)管政策梳理

（2）新媒體監(jiān)管策略建議

1）建立健全相關(guān)法律法規(guī)

2）進(jìn)行社會(huì)調(diào)控設(shè)置基本道德底線

3）加強(qiáng)對(duì)于虛擬環(huán)境的監(jiān)測和把關(guān)

4）逐步普及公眾媒體素養(yǎng)教育

第4章：中國新媒體行業(yè)競爭及投資兼并分析
4.1 中國新媒體行業(yè)競爭分析

4.1.1 行業(yè)主要競爭主體

4.1.2 行業(yè)競爭特點(diǎn)

4.1.3 細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

（1）短視頻領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

（2）直播領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

（3）中長視頻領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

（4）網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

（5）內(nèi)容社區(qū)領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

4.2 中國新媒體行業(yè)投融資、兼并與重組狀況

4.2.1 中國新媒體行業(yè)投融資狀況

（1）中國新媒體行業(yè)投融資主體

（2）中國新媒體行業(yè)投融資事件匯總

（3）中國新媒體行業(yè)投融資數(shù)量及金額變化趨勢

4.2.2 中國新媒體行業(yè)兼并與重組狀況

（1）中國新媒體行業(yè)投資兼并與重組方式

（2）中國新媒體行業(yè)投資兼并與重組主要?jiǎng)右?br />
（3）中國新媒體行業(yè)兼并和重組整合現(xiàn)狀

4.3 中國新媒體行業(yè)波特五力模型分析

4.3.1 中國新媒體行業(yè)供應(yīng)方的議價(jià)能力

4.3.2 中國新媒體行業(yè)消費(fèi)者的議價(jià)能力

4.3.3 中國新媒體行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅

4.3.4 中國新媒體行業(yè)替代品威脅

4.3.5 中國新媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭

4.3.6 中國新媒體行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

第5章：中國新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域分析
5.1 新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

5.1.1 新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)概覽

5.1.2 新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜

5.2 中國互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告新媒體行業(yè)發(fā)展分析

5.2.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告新媒體行業(yè)發(fā)展概述

（1）互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告的定義

（2）互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)企業(yè)的營銷模式

（3）典型新媒體平臺(tái)營銷策略

1）新浪微博平臺(tái)

2）微信平臺(tái)

3）Bilibili平臺(tái)

4）小紅書平臺(tái)

5）平臺(tái)

6）平臺(tái)

5.2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.2.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析

5.3 中國網(wǎng)絡(luò)游戲新媒體行業(yè)發(fā)展分析

5.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展概述

5.3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)收入

5.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

5.4 中國互聯(lián)網(wǎng)影視新媒體行業(yè)發(fā)展分析

5.4.1 互聯(lián)網(wǎng)影視新媒體行業(yè)發(fā)展概述

5.4.2 互聯(lián)網(wǎng)影視新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）綜合視頻用戶規(guī)模

（2）綜合視頻營業(yè)收入

（3）情況

5.4.3 互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)發(fā)展趨勢前景

5.5 中國電競新媒體行業(yè)發(fā)展分析

5.5.1 電競新媒體行業(yè)發(fā)展概述

5.5.2 電競新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.5.3 電競新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢前景

5.6 中國直播新媒體行業(yè)發(fā)展分析

5.6.1 直播新媒體行業(yè)發(fā)展概述

5.6.2 直播新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模

（2）網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模

5.6.3 直播新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

第6章：中國新媒體行業(yè)細(xì)分媒介發(fā)展分析
6.1 中國數(shù)字出版媒體發(fā)展分析

6.1.1 行業(yè)發(fā)展概況

6.1.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）數(shù)字出版電子書發(fā)展現(xiàn)狀

（2）移動(dòng)出版發(fā)展現(xiàn)狀

（3）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

（4）數(shù)字音樂發(fā)展現(xiàn)狀

（5）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀

6.1.3 行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）宣傳思想主陣地作用日益提升

（2）云服務(wù)、人機(jī)協(xié)同將成為數(shù)字內(nèi)容供給的重要模式

（3）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)將迎來解構(gòu)重塑

（4）媒體深度融合發(fā)展將進(jìn)一步提速

6.2 中國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展分析

6.2.1 行業(yè)發(fā)展概況

6.2.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）搜索引擎發(fā)展現(xiàn)狀

（2）網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展現(xiàn)狀

（3）門戶和資訊廣告發(fā)展現(xiàn)狀

6.2.3 行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）從新技術(shù)到新產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素集聚發(fā)展

（2）從相“加”到相“融”，形成全媒體傳播新模式

（3）從單一到多元文化圈層，跨界融合強(qiáng)化價(jià)值觀引導(dǎo)

6.3 中國移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展分析

6.3.1 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展概況

（1）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況

（2）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模

（3）移動(dòng)媒體終端分析

6.3.2 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（1）移動(dòng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

（2）移動(dòng)搜索發(fā)展現(xiàn)狀

（3）移動(dòng)內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

（4）移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

（5）移動(dòng)游戲發(fā)展現(xiàn)狀

6.3.3 行業(yè)發(fā)展趨勢

6.4 中國新型電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

6.4.1 新型電視媒體行業(yè)發(fā)展概述

6.4.2 新型電視媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶總數(shù)

（2）交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）業(yè)務(wù)收入

6.4.3 新型電視媒體行業(yè)發(fā)展趨勢前景

第7章：新媒體沖擊下我國媒體融合現(xiàn)狀及趨勢
7.1 我國媒體融合歷程及特征

7.1.1 媒體融合發(fā)展歷程

7.1.2 媒體融合特征

（1）技術(shù)化與全能化

（2）集約生產(chǎn)與全民生產(chǎn)

（3）內(nèi)容融合與渠道融合

7.2 我國媒體融合發(fā)展階段及實(shí)施路徑

7.2.1 媒體融合發(fā)展階段分析

（1）門戶媒體時(shí)代：web1.0

（2）社交媒體時(shí)代，web2.0

（3）場景媒體時(shí)代，web3.0

7.2.2 媒體融合機(jī)制探索

7.2.3 媒體融合實(shí)施路徑

（1）產(chǎn)業(yè)融合路徑

（2）文化融合路徑

（3）技術(shù)融合路徑

（4）跨界融合路徑

（5）資本融合路徑

（6）中西融合路徑

7.3 傳統(tǒng)媒體融合現(xiàn)狀分析

7.3.1 傳統(tǒng)媒體融合必要性分析

7.3.2 傳統(tǒng)媒體融合現(xiàn)狀分析

7.3.3 傳統(tǒng)媒體融合存在問題分析

（1）缺乏創(chuàng)新性思維，難以形成差異化競爭

（2）傳統(tǒng)管理體制固化，媒體亟需內(nèi)部改革

（3）搭建自身內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)難度較大

（4）人才流失率高滿員率低青黃不接

（5）技術(shù)短板縛手腳高度依賴第三方

7.4 我國媒體融合趨勢分析

第8章：我國新媒體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
8.1 中國新媒體行業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務(wù)布局對(duì)比

8.2 中國新媒體行業(yè)代表性企業(yè)案例分析

8.2.1 北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

8.2.2 北京快手科技有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

（4）業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

8.2.3 中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

1）主營業(yè)務(wù)

2）銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

8.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

1）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

2）銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

8.2.5 上海東方明珠新媒體股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

1）主營業(yè)務(wù)

2）銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

8.2.6 芒果超媒股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

1）主營業(yè)務(wù)

2）銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

8.2.7 華數(shù)傳媒控股股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

1）主營業(yè)務(wù)

2）銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

8.2.8 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

2）企業(yè)盈利能力分析

3）企業(yè)運(yùn)營能力分析

4）企業(yè)償債能力分析

5）企業(yè)發(fā)展能力分析

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

1）主營業(yè)務(wù)

2）銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

8.2.9 控股有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)投資版圖

（6）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

8.2.10 微博股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

（4）企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

第9章：中國新媒體行業(yè)市場前景展望與投資建議
9.1 中國新媒體行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?br />
9.1.1 中國新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)

9.1.2 中國新媒體行業(yè)影響因素總結(jié)

9.1.3 中國新媒體行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）技術(shù)壁壘

（3）政策壁壘

（4）人才壁壘

9.1.4 中國新媒體行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

9.2 新媒體行業(yè)發(fā)展前景與趨勢分析

9.2.1 新媒體行業(yè)發(fā)展前景

9.2.2 新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）云服務(wù)/人機(jī)協(xié)同成為內(nèi)容供給的重要模式

（2）短視頻/網(wǎng)絡(luò)直播成為建設(shè)的著力點(diǎn)

（3）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來解構(gòu)重塑

（4）媒體深度融合發(fā)展將進(jìn)一步提速

9.3 中國新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)及投資風(fēng)險(xiǎn)分析

9.3.1 中國新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

（1）細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)分析

（2）新媒體行業(yè)技術(shù)領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)分析

9.3.2 中國新媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

（1）法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

（2）市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

（3）資本運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)

（4）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

（5）宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

9.4 新媒體行業(yè)投資建議和可持續(xù)發(fā)展分析

9.4.1 中國新媒體行業(yè)投資建議

9.4.2 中國新媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

圖表目錄

圖表1：傳統(tǒng)媒體的形式

圖表2：國家對(duì)于新媒體行業(yè)的分類

圖表3：新媒體分類

圖表4：新媒體行業(yè)專業(yè)術(shù)語說明

圖表5：本報(bào)告研究范圍界定

圖表6：本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)資料來源匯總

圖表7：本報(bào)告的主要研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明

圖表8：中國新媒體行業(yè)監(jiān)管體系構(gòu)成

圖表9：中國新媒體行業(yè)主管部門

圖表10：中國新媒體行業(yè)自律組織

圖表11：截至2022年中國新媒體標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)（單位：項(xiàng)）

圖表12：截至2022年中國新媒體行業(yè)現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)（部分列舉）

圖表13：截至2022年中國新媒體行業(yè)現(xiàn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（部分列舉）

圖表14：截至2022年中國新媒體行業(yè)現(xiàn)行地方標(biāo)準(zhǔn)（部分列舉）

圖表15：截至2022年中國新媒體行業(yè)現(xiàn)行團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（部分列舉）

圖表16：截至2022年中國新媒體行業(yè)現(xiàn)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

圖表17：截至2022年中國新媒體行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策匯總

圖表18：《網(wǎng)信系統(tǒng)法治宣傳教育第八個(gè)五年規(guī)劃（2021-2025年）》與新媒體行業(yè)相關(guān)的主要內(nèi)容

圖表19：政策環(huán)境對(duì)中國新媒體行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

圖表20：2010-2022年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）

圖表21：2010-2022年中國三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表22：2010-2022年中國第三產(chǎn)業(yè)增加值及增速（單位：萬億元，%）

圖表23：2019-2022年中國CPI變化情況（單位：%）

圖表24：2019-2022年中國PPI變化情況（單位：%）

圖表25：部分國際機(jī)構(gòu)對(duì)2022年中國GDP增速的預(yù)測（單位：%）

圖表26：2022年中國宏觀經(jīng)濟(jì)核心指標(biāo)預(yù)測（單位：%）

圖表27：行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析

圖表28：2010-2021年中國人口規(guī)模及自然增長率（單位：萬人，‰）

圖表29：2010-2021年中國人口年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表30：2010-2021年中國城鎮(zhèn)人口規(guī)模及城鎮(zhèn)化率（單位：萬人，%）

圖表31：中國城市化進(jìn)程發(fā)展階段

圖表32：2010-2022年中國居民人均可支配收入（單位：元）

圖表33：2010-2022年中國居民人均消費(fèi)支出（單位：元）

圖表34：2013-2022年中國居民人均消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表35：2016-2021年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率情況（單位：億人，%）

圖表36：社會(huì)環(huán)境對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

圖表37：在新媒體應(yīng)用的人工智能技術(shù)

圖表38：人工智能在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用

圖表39：人工智能技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響分析

圖表40：VR在影視領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

圖表41：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響分析

圖表42：大數(shù)據(jù)在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用領(lǐng)域

圖表43：大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響分析

圖表44：5G技術(shù)在新媒體行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀分析

圖表45：5G技術(shù)對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響分析

圖表46：技術(shù)環(huán)境對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

圖表47：中國新媒體行業(yè)發(fā)展歷程

圖表48：新媒體傳播特征分析

圖表49：新媒體與傳統(tǒng)媒體營銷對(duì)比

圖表50：中國新媒體行業(yè)參與者類型

圖表51：2014-2021年中國新媒體終端產(chǎn)品規(guī)模（單位：萬臺(tái)，億部）

圖表52：2020-2021年中國新媒體終端互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況（單位：%）

圖表53：2017-2022年中國網(wǎng)民及手機(jī)網(wǎng)民數(shù)統(tǒng)計(jì)（單位：億人）

圖表54：2020-2021年中國新媒體各個(gè)領(lǐng)域用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)（單位：億人，%）

圖表55：2017-2022年中國城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：%）

圖表56：中國數(shù)字出版各個(gè)領(lǐng)域用人需求比例（單位：%）

圖表57：2018-2021年中國新媒體行業(yè)規(guī)模及增速統(tǒng)計(jì)（單位：億元）

圖表58：中國新媒體行業(yè)細(xì)分市場收入結(jié)構(gòu)對(duì)比（單位：%）

圖表59：2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及增速統(tǒng)計(jì)（單位：億元，%）

圖表60：中國加強(qiáng)區(qū)塊鏈在司法領(lǐng)域應(yīng)用

圖表61：中國媒體融合行業(yè)監(jiān)管體制

圖表62：中國媒體融合行業(yè)監(jiān)管體制

圖表63：中國新媒體版權(quán)保護(hù)策略

圖表64：中國新媒體相關(guān)政策梳理

圖表65：中國新媒體監(jiān)管難題原因

圖表66：新媒體行業(yè)競爭主體發(fā)展現(xiàn)狀

圖表67：新媒體行業(yè)競爭特點(diǎn)

圖表68：中國新媒體行業(yè)短視頻領(lǐng)域企業(yè)競爭格局（單位：億人）

圖表69：中國新媒體行業(yè)直播領(lǐng)域企業(yè)競爭格局

圖表70：中國新媒體行業(yè)中長視頻領(lǐng)域企業(yè)競爭格局（單位：億人）

圖表71：中國新媒體行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域企業(yè)競爭格局（單位：億元）

圖表72：中國新媒體行業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容社區(qū)領(lǐng)域企業(yè)競爭格局（單位：億人）

圖表73：中國新媒體行業(yè)資金來源及投融資主體類別描述

圖表74：2022年中國新媒體行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r

圖表75：2011-2022年中國新媒體行業(yè)投融資數(shù)量及金額變化情況（單位：起，億元）

圖表76：新媒體行業(yè)投資兼并與重組方式

圖表77：截至2022年12月中國新媒體企業(yè)收購情況匯總

圖表78：上游供應(yīng)方對(duì)中國新媒體行業(yè)的議價(jià)能力

圖表79：下游客戶對(duì)中國新媒體行業(yè)的議價(jià)能力

圖表80：中國新媒體行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅

圖表81：中國新媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭

圖表82：中國新媒體行業(yè)競爭狀態(tài)分析

圖表83：新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表84：新媒體行業(yè)全景圖譜

圖表85：新媒體營銷產(chǎn)業(yè)鏈角色總覽

圖表86：中國新媒體平臺(tái)特點(diǎn)及營銷形式

圖表87：新媒體營銷平臺(tái)概覽

圖表88：新浪微博平臺(tái)新媒體營銷策略

圖表89：微信平臺(tái)新媒體營銷策略

圖表90：Bilibili平臺(tái)新媒體營銷策略

圖表91：小紅書平臺(tái)新媒體營銷策略

圖表92：平臺(tái)新媒體營銷策略

圖表93：快手平臺(tái)新媒體營銷策略

圖表94：平臺(tái)新媒體營銷策略

圖表95：2020-2021年中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司營銷和廣告收入

圖表96：2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億元，%）

圖表97：互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析

圖表98：中國網(wǎng)絡(luò)游戲新媒體行業(yè)主體

圖表99：2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

圖表100：2016-2022年中國游戲收入及增速（單位：億元，%）

圖表101：2016-2022年中國游戲細(xì)分市場規(guī)模占比（單位：%）

圖表102：網(wǎng)絡(luò)游戲新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析

圖表103：中國互聯(lián)網(wǎng)影視新媒體行業(yè)主體

圖表104：2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含）用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

圖表105：2018-2022年中國綜合視頻市場規(guī)模（單位：億元）

圖表106：2016-2022年中國收入及增速（單位：億元，%）

圖表107：互聯(lián)網(wǎng)影視新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析

圖表108：中國電競新媒體行業(yè)主體

圖表109：2016-2022年中國電競游戲市場規(guī)模及增速（單位：億元，%）

圖表110：電競新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析

圖表111：中國直播新媒體行業(yè)主體

圖表112：2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

圖表113：2021年中國各類型網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

圖表114：2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模及增速（單位：億元，%）

圖表115：直播新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析

圖表116：2016-2022年中國數(shù)字化閱讀接觸率變化情況（單位：%）

圖表117：2016-2022年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模（單位：億元）

圖表118：2016-2022年中國電子書收入規(guī)模變化情況（單位：億元）

圖表119：2016-2022年中國移動(dòng)出版行業(yè)收入規(guī)模變化情況（單位：億元）

圖表120：2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)收入規(guī)模變化情況（單位：億元）

略····