中國(guó)漢服市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)及投資商機(jī)分析報(bào)告2023-2030年
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報(bào)告目錄
第一章 漢服行業(yè)基本概述
1.1 漢服相關(guān)界定
1.1.1 漢服的基本內(nèi)涵
1.1.2 漢服結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)
1.1.3 漢服的形制類(lèi)型
1.1.4 漢服的內(nèi)生邏輯
1.2 漢服文化價(jià)值及拓展
1.2.1 漢服文化價(jià)值闡述
1.2.2 漢服文化價(jià)值商業(yè)化
第二章 2021-2023年三坑行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.1 三坑行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1 三坑行業(yè)定義及分類(lèi)
2.1.2 三坑行業(yè)分類(lèi)的對(duì)比
2.1.3 三坑行業(yè)的發(fā)展歷程
2.2 三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.1 三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
2.2.2 上游品牌梯隊(duì)初步形成
2.2.3 中游線下門(mén)店鋪設(shè)提升用戶(hù)體驗(yàn)
2.2.4 三坑行業(yè)下游周邊服務(wù)市場(chǎng)興起
2.3 2021-2023年中國(guó)三坑市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
2.3.1 三坑市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
2.3.2 三坑服飾與潮玩對(duì)比
2.3.3 文化活動(dòng)助推行業(yè)發(fā)展
2.3.4 三坑行業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)提升
2.3.5 三坑行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
2.4 中國(guó)三坑行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
2.4.1 三坑行業(yè)投資機(jī)會(huì)
2.4.2 三坑行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
2.4.3 行業(yè)銷(xiāo)售渠道趨勢(shì)
第三章 2021-2023年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)概況
3.1.2 紡織工業(yè)發(fā)展
3.1.3 固定資產(chǎn)投資
3.1.4 對(duì)外經(jīng)濟(jì)分析
3.1.5 宏觀經(jīng)濟(jì)展望
3.2 政策環(huán)境
3.2.1 漢服相關(guān)提案
3.2.2 漢服相關(guān)政策梳理
3.2.3 漢服團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布
3.2.4 地方漢服政策解讀
3.3 社會(huì)環(huán)境
3.3.1 人口規(guī)模構(gòu)成
3.3.2 社會(huì)消費(fèi)規(guī)模
3.3.3 居民收入水平
3.3.4 居民消費(fèi)水平
3.3.5 傳統(tǒng)文化推動(dòng)
3.3.6 熱點(diǎn)事件引流
3.4 技術(shù)環(huán)境
3.4.1 現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)助推漢服宣傳
3.4.2 5G技術(shù)下漢服服裝表演創(chuàng)新方式
3.4.3 數(shù)字技術(shù)時(shí)代漢服產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新
第四章 2021-2023年中國(guó)漢服市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析
4.1 2021-2023年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.1.1 漢服行業(yè)發(fā)展歷程
4.1.2 漢服發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素
4.1.3 漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
4.1.4 漢服市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
4.1.5 漢服行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)
4.1.6 新漢服消費(fèi)者規(guī)模
4.1.7 漢服行業(yè)區(qū)域分布
4.1.8 漢服APP發(fā)展進(jìn)展
4.2 2021-2023年中國(guó)漢服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
4.2.1 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.2.2 漢服品牌排行榜
4.2.3 企業(yè)注冊(cè)規(guī)模
4.2.4 企業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)
4.2.5 企業(yè)區(qū)域分布
4.2.6 企業(yè)發(fā)展困境
4.2.7 企業(yè)閉店動(dòng)態(tài)
4.3 我國(guó)漢服消費(fèi)者行為洞察分析
4.3.1 新漢服目標(biāo)消費(fèi)者現(xiàn)狀
4.3.2 消費(fèi)者選擇青睞新漢服的原因
4.3.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新漢服的核心要素
4.3.4 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新漢服的選擇要素
4.3.5 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服的渠道分布
4.3.6 消費(fèi)者對(duì)漢服預(yù)期消費(fèi)價(jià)格
4.3.7 消費(fèi)者漢服主要穿著的場(chǎng)景
4.4 漢服行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r——曹縣
4.4.1 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展回顧
4.4.2 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
4.4.3 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.4.4 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展成果
4.4.5 曹縣漢服設(shè)計(jì)研究院揭牌
4.5 我國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析
4.5.1 漢服復(fù)興危機(jī)與瓶頸
4.5.2 漢服行業(yè)總體問(wèn)題
4.5.3 漢服發(fā)展水土不服
4.5.4 漢服行業(yè)發(fā)展矛盾
4.5.5 漢服行業(yè)品牌問(wèn)題
4.5.6 漢服行業(yè)山寨問(wèn)題
4.5.7 漢服行業(yè)規(guī)范問(wèn)題
4.6 我國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展建議和對(duì)策
4.6.1 漢服破局路徑分析
4.6.2 漢服行業(yè)發(fā)展對(duì)策
4.6.3 漢服品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
4.6.4 漢服APP發(fā)展策略
第五章 2021-2023年中國(guó)“漢服熱”傳播現(xiàn)象分析
5.1 “漢服熱”傳播的表現(xiàn)特性
5.1.1 傳播環(huán)境優(yōu)化
5.1.2 大眾視野寬廣
5.1.3 受眾人群多元
5.1.4 傳播目標(biāo)細(xì)化并統(tǒng)一
5.2 2021-2023年中國(guó)漢服文化傳播狀況分析
5.2.1 “漢服熱”傳播優(yōu)缺點(diǎn)
5.2.2 “漢服熱”的傳播規(guī)律
5.2.3 漢服文化傳播的現(xiàn)狀
5.2.4 “漢服熱”中融合文化
5.2.5 漢服文化傳播的動(dòng)態(tài)
5.2.6 漢服文化傳播的困境
5.2.7 漢服文化傳播的對(duì)策
5.3 “漢服熱”傳播影響因素與效用
5.3.1 “漢服熱”傳播環(huán)境影響因素
5.3.2 “漢服熱”文化氛圍影響因素
5.3.3 “漢服熱”帶來(lái)的傳播效用
5.3.4 “漢服熱”對(duì)傳統(tǒng)文化的作用
5.4 新媒體環(huán)境下漢服傳播狀況分析
5.4.1 新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展特點(diǎn)
5.4.2 新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展現(xiàn)狀
5.4.3 新媒體環(huán)境下漢服傳播路徑
5.5 我國(guó)“漢服熱”傳播發(fā)展困境分析
5.5.1 傳播主體層面
5.5.2 傳播內(nèi)容層面
5.5.3 傳播途徑層面
5.5.4 傳播受眾層面
5.6 漢服文化短視頻傳播策略——以嗶哩嗶哩為例
5.6.1 嗶哩嗶哩網(wǎng)站漢服短視頻傳播發(fā)展現(xiàn)狀
5.6.2 漢服短視頻主題呈現(xiàn)出時(shí)尚的趨勢(shì)
5.6.3 漢服短視頻內(nèi)容表現(xiàn)出古今融合的特點(diǎn)
5.6.4 文化自覺(jué)是漢服短視頻受歡迎的深層原因
5.6.5 我國(guó)漢服短視頻發(fā)展前景預(yù)測(cè)及發(fā)展建議
第六章 劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下“漢服”形象塑造與應(yīng)用分析
6.1 “漢服”劇場(chǎng)化與角色特征分析
6.1.1 “漢服”的劇場(chǎng)化表現(xiàn)
6.1.2 “漢服”的角色特征分析
6.1.3 “漢服”劇場(chǎng)化角色形象溯源
6.2 “漢服”劇場(chǎng)化角色體驗(yàn)下的形象類(lèi)型分類(lèi)
6.2.1 宮廷劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類(lèi)別
6.2.2 神話(huà)劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類(lèi)別
6.2.3 言情劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類(lèi)別
6.2.4 武俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類(lèi)別
6.3 劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.1 宮廷劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.2 神話(huà)劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.3 言情劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.3.4 武俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式
6.4 劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造案例
6.4.1 “妖獸精靈”型“漢服”形象塑造案例
6.4.2 “將軍侍衛(wèi)”型“漢服”形象塑造案例
6.4.3 “才女”型“漢服”形象塑造案例
第七章 2021-2023年中國(guó)漢服行業(yè)重點(diǎn)品牌發(fā)展分析
7.1 漢尚華蓮
7.1.1 品牌發(fā)展概述
7.1.2 品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量
7.1.3 品牌發(fā)展路徑
7.1.4 品牌戰(zhàn)略合作
7.1.5 品牌發(fā)展問(wèn)題
7.1.6 品牌發(fā)展戰(zhàn)略
7.2 十三余
7.2.1 品牌發(fā)展概述
7.2.2 品牌發(fā)展歷程
7.2.3 品牌發(fā)展現(xiàn)狀
7.2.4 品牌融資動(dòng)態(tài)
7.2.5 品牌發(fā)展問(wèn)題
7.2.6 品牌發(fā)展路徑
7.2.7 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
7.3 重回漢唐
7.3.1 品牌發(fā)展概述
7.3.2 品牌發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.3 品牌銷(xiāo)售情況
7.3.4 企業(yè)聯(lián)名跨界
7.3.5 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
7.3.6 品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
7.4 其他品牌
7.4.1 盤(pán)子女人坊
7.4.2 如夢(mèng)霓裳
7.4.3 華裳九州
7.4.4 鐘靈記
7.4.5 明華堂
7.4.6 池夏
第八章 2023-2030年中贏信息對(duì)中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)
8.1 中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展前景展望
8.1.1 漢服行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)
8.1.2 漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.1.3 漢服行業(yè)發(fā)展前景
8.2 中贏信息對(duì)2023-2030年中國(guó)漢服行業(yè)預(yù)測(cè)分析
8.2.1 2023-2030年中國(guó)漢服行業(yè)影響因素分析
8.2.2 2023-2030年中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表目錄
圖表 中國(guó)漢服主要分類(lèi)
圖表 漢服的形制類(lèi)型示意圖
圖表 三坑行業(yè)按服飾類(lèi)別分類(lèi)
圖表 三坑行業(yè)按國(guó)家分類(lèi)
圖表 JK制服、Lolita洋裝及漢服基本特征對(duì)比
圖表 中國(guó)三坑文化行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 中國(guó)三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
圖表 2022年三坑分品牌線下門(mén)店鋪設(shè)情況
圖表 漢服周邊服務(wù)介紹
圖表 2016-2025年三坑行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(按銷(xiāo)售額計(jì))
圖表 三坑服飾與潮玩對(duì)比
圖表 多種方式促進(jìn)漢服出圈
圖表 三坑行業(yè)線下店鋪競(jìng)爭(zhēng)格局(按線下店鋪數(shù)劃分)
圖表 三坑各類(lèi)別服飾競(jìng)爭(zhēng)格局(按銷(xiāo)售額計(jì))
圖表 中國(guó)三坑文化行業(yè)投資指南與投資風(fēng)險(xiǎn)
圖表 2021年B站穿搭相關(guān)內(nèi)容播放量
圖表 漢服愛(ài)好者參加文化活動(dòng)次數(shù)占比
圖表 2020-2022年三坑行業(yè)相關(guān)搜索數(shù)據(jù)
圖表 三坑文化品牌線上線下渠道差異
圖表 三坑線下渠道地位獲得行業(yè)認(rèn)可，2022年
圖表 2021年GDP最終核實(shí)數(shù)與初步核算數(shù)對(duì)比
圖表 2022年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表 2022年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表 2020-2022年我國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速
圖表 2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）主要數(shù)據(jù)
圖表 2021-2022年我國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速
圖表 2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）主要數(shù)據(jù)
圖表 2016-2021年貨物進(jìn)出口總額
圖表 2021年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表 2021年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表 2021年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表 2021年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口金額、增長(zhǎng)速度及其比重
圖表 2021年外商直接投資（不含銀行、證券、保險(xiǎn)領(lǐng)域）及其增長(zhǎng)速度
圖表 2021年對(duì)外非金融類(lèi)直接投資額及其增長(zhǎng)速度
圖表 2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度
圖表 2017-2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度
圖表 2021-2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速
圖表 2021-2022年按消費(fèi)類(lèi)型分零售額同比增速
圖表 2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2021年全國(guó)居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表 2022年居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表 2022年全國(guó)及分城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與增速
圖表 2021年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表 2022年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表 2022年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表 2022年大眾對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)程度
圖表 2022年消費(fèi)者對(duì)于主打民族文化融合產(chǎn)品的態(tài)度
圖表 大眾對(duì)于“馬面裙”事件的看法
圖表 中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景——技術(shù)發(fā)展.
圖表 女性漢服款式劃分模塊圖
圖表 女性漢服款式衣身模塊圖
圖表 女性漢服款式衣領(lǐng)模塊圖
圖表 女性漢服款式衣袖模塊圖
圖表 中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表 2019-2023年中國(guó)新漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表 新漢服在服裝市場(chǎng)滲透率預(yù)測(cè)
圖表 2019-2023年中國(guó)新漢服行業(yè)消費(fèi)者規(guī)模
圖表 新漢服消費(fèi)者規(guī)模長(zhǎng)期預(yù)測(cè)
圖表 我國(guó)四大新漢服產(chǎn)區(qū)基本情況
圖表 天貓電商平臺(tái)前五品牌
圖表 2022年中國(guó)漢服品牌10強(qiáng)榜單
圖表 2012-2022年漢服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量及增速表現(xiàn)
圖表 漢服相關(guān)專(zhuān)利類(lèi)型分布
圖表 我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)區(qū)域分布TOP10
圖表 我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)城市分布TOP10
圖表 2022年度漢服商家單品銷(xiāo)量排名
圖表 2021漢服商家年度產(chǎn)值排名
圖表 2022年中國(guó)新漢服行業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者性別分布
圖表 2022年中國(guó)新漢服目標(biāo)消費(fèi)者年齡分布
圖表 消費(fèi)者對(duì)新漢服的興趣度
圖表 消費(fèi)者選擇青睞新漢服的原因
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新漢服的決策動(dòng)因
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新漢服的選擇要素
圖表 消費(fèi)者習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)渠道TOP3
圖表 消費(fèi)者對(duì)新漢服預(yù)期消費(fèi)價(jià)格區(qū)間
圖表 新漢服拓展場(chǎng)景選擇率
圖表 漢服典型場(chǎng)景選擇率
圖表 如今“漢服熱”傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播對(duì)比
圖表 各類(lèi)文化與漢服文化的結(jié)合內(nèi)容
圖表 不同參與群體“漢服熱”傳播效用對(duì)比
圖表 不同參與群體“漢服熱”傳播效用對(duì)比（續(xù)）
圖表 社會(huì)環(huán)境參與“漢服熱”材料歸納
圖表 社會(huì)環(huán)境參與“漢服熱”材料歸納（續(xù)）
圖表 2020-2022年全國(guó)景區(qū)漢服入園地區(qū)分布
圖表 2018-2022年國(guó)絲漢服節(jié)微博話(huà)題閱讀量
圖表 2013-2021年中華禮樂(lè)大會(huì)微博話(huà)題閱讀量
圖表 2013-2021年西塘漢服文化周微博及播放量
圖表 古裝劇影響下的漢服形象塑造
圖表 二次元文化影響下的漢服形象塑造
圖表 文物文獻(xiàn)影響下的漢服形象塑造
圖表 不同題材角色設(shè)定下的漢服形象對(duì)標(biāo)
圖表 “大唐貴妃”型角色體驗(yàn)設(shè)定下的漢服形象
圖表 “大明貴婦”型角色體驗(yàn)設(shè)定下的漢服形象
圖表 “官眷子女”型角色體驗(yàn)設(shè)定下的漢服形象
圖表 “妖獸精靈”型角色體驗(yàn)設(shè)定下的漢服形象
圖表 “神仙仙子”型角色體驗(yàn)設(shè)定下的漢服形象
圖表 “才女”型角色體驗(yàn)設(shè)定下的漢服形象
圖表 “歌姬”型角色體驗(yàn)設(shè)定下的漢服形象
圖表 “俠客隱士”型角色體驗(yàn)設(shè)定下的漢服形象
圖表 “將軍侍衛(wèi)”型角色體驗(yàn)設(shè)定下的漢服形象
圖表 “大唐貴妃”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “大唐貴妃”型漢服款式搭配解析
圖表 “大唐貴妃”型漢服圖案解析
圖表 “大明貴婦”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “大明貴婦”型漢服款式搭配解析
圖表 “大明貴婦”型漢服圖案解析
圖表 “官眷子女”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “官眷子女”型漢服款式解析
圖表 “官眷子女”型漢服圖案解析
圖表 “妖獸精靈”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “妖獸精靈”型漢服款式解析
圖表 “妖獸精靈”型漢服圖案解析
圖表 “神仙仙子”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “神仙仙子”型漢服款式解析
圖表 “神仙仙子”型漢服圖案解析
圖表 “才女”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “才女”型漢服款式解析
圖表 “才女”型漢服圖案解析
圖表 “歌姬”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “歌姬”型漢服款式解析
圖表 “歌姬”型漢服圖案解析
圖表 “俠客隱士”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “俠客隱士”型漢服款式解析
圖表 “將軍侍衛(wèi)”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “將軍侍衛(wèi)”型漢服款式解析
圖表 “將軍侍衛(wèi)”型漢服圖案解析
圖表 漢尚華蓮鮫人漢服形象解析
圖表 漢夢(mèng)歸以秦良玉為靈感的漢服形象解析
圖表 花朝記吳淑姬漢服形象解析
圖表 聽(tīng)月小筑以柳如是為靈感的漢服形象塑造解析
圖表 2021年漢尚華蓮天貓旗艦店商品價(jià)位銷(xiāo)量分布
圖表 盤(pán)子女人坊發(fā)展概述
圖表 新漢服消費(fèi)者服飾類(lèi)型偏好
圖表 通勤漢元素消費(fèi)者特征
圖表 推動(dòng)漢服行業(yè)發(fā)展的因素
圖表 漢服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)
圖表 新漢服在全場(chǎng)景、新設(shè)計(jì)和渠道的拓展趨勢(shì)
