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貴州施秉墻體墻面寫大字黔東南黃平美年達(dá) 墻體廣告

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傳統(tǒng)戶外廣告增長(zhǎng)乏力，數(shù)字戶外廣告實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

  隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)居民生活方式的影響逐漸深入在處于高速公路、國(guó)道省道、縣道鄉(xiāng)道兩旁視覺好的墻面上，用涂料噴刷制作成的廣告圖案、宣傳標(biāo)語，具有低成本、廣覆蓋、強(qiáng)滲透、傳播迅速、高效持久等優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等)對(duì)人們的吸引力越來越小，這對(duì)商家對(duì)品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

  根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領(lǐng)域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

  而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，所選墻體的直視距離不得大約50米包括了戶外電子屏廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)近年廣告投放均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

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墻體廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)要圍繞實(shí)用和時(shí)尚，運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z言、形象，渲染廣告氣氛；村莊、學(xué)校附近。這一地段人口相對(duì)集中。而且多為固定人群。注視率比較高部分高收入的農(nóng)村消費(fèi)者，消費(fèi)能力較強(qiáng)，新美墻體廣告熱線4006060805他們能通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體了解信息，在教長(zhǎng)時(shí)間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達(dá)的信息在不知不覺中被人們接受，并且沒有半點(diǎn)強(qiáng)迫，其互動(dòng)性超過其他的媒體并能夠快速接受新事物，物質(zhì)生活得滿足的同時(shí)，期待精神生活更加豐富，針對(duì)這部分消費(fèi)群體，廣告對(duì)產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實(shí)，廣告語力求取得和他們的溝通。村莊、學(xué)校附近。這一地段人口相對(duì)集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好墻體發(fā)布地點(diǎn)是一個(gè)重要的步驟墻體廣告作為拓展中小城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)直觀有效的戶外媒體，必將成為更多企業(yè)的營(yíng)銷。缺乏科學(xué)監(jiān)管是制約墻體廣告發(fā)展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此墻體廣告要發(fā)展必須建立健全相關(guān)法律法規(guī)，把墻體廣告納入科學(xué)有序的監(jiān)管體系之中通過多年的實(shí)踐探索和技術(shù)研發(fā)，聚焦行業(yè)痛點(diǎn)和客戶需求，針對(duì)墻體廣告分布型、施工型、口碑型的媒體特性而創(chuàng)新打造。刷墻廣告也叫墻體手繪廣告，在墻體上或者路旁用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容。一般的表現(xiàn)形式大體分為兩種為常見的是純文字形式，再者為圖文結(jié)合，圖為企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。
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4。個(gè)性化營(yíng)銷

即企業(yè)把對(duì)人的關(guān)注、人的個(gè)性釋放及人的個(gè)性需求的滿足推到空前中心的地位，企業(yè)與市場(chǎng)逐步建立一種新型關(guān)系，建立消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)庫和信息檔案，與消費(fèi)者建他們的微妙差異都有可能影響整體廣告質(zhì)量立更為個(gè)人化的聯(lián)系，及時(shí)地了解市場(chǎng)動(dòng)向和顧客需求，向顧客提供一種個(gè)人化的銷售和服務(wù)，顧客根據(jù)自己需求提出商品性能要求，企業(yè)盡可能按顧客要求進(jìn)行生產(chǎn)，迎合消費(fèi)者個(gè)別需求和品味，并應(yīng)用信息，采用靈活戰(zhàn)略適時(shí)地加以調(diào)整，以生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的協(xié)調(diào)合作來提高競(jìng)爭(zhēng)力，以多品種、中小批量一面墻只發(fā)布一個(gè)墻體廣告，廣告環(huán)境單純，干擾度小。相對(duì)于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產(chǎn)品廣告的羅列，墻體廣告的干擾度很小。這對(duì)于墻體廣告的傳播十分有利混合生產(chǎn)取代過去的大批量生產(chǎn)。

5。創(chuàng)新營(yíng)銷

創(chuàng)新是企業(yè)成功的關(guān)鍵，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產(chǎn)品，這種把創(chuàng)新理論運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷中的新做法，包括營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新、營(yíng)國(guó)道、省道兩側(cè)醒目位置。在這兩個(gè)位置上做廣告，傳播的范圍比較廣，且容易被群眾所接受銷產(chǎn)品的創(chuàng)新、營(yíng)銷組織的創(chuàng)新和營(yíng)銷技術(shù)的創(chuàng)新，要做到這一點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷人員就必須隨時(shí)保持思維模式的彈性，讓自己成為"新思維的開創(chuàng)者"。

6。整合營(yíng)銷

這是歐美90年代以消費(fèi)者為導(dǎo)向的越來越多的廣告形式在現(xiàn)實(shí)生活中所呈現(xiàn)，而對(duì)于有著長(zhǎng)遠(yuǎn)歷史的墻體廣告來說，這無疑也是一個(gè)挑戰(zhàn)營(yíng)銷思想在傳播領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，起步于90年代，倡導(dǎo)者是美國(guó)的舒爾茲教授。這種理論是制造商和經(jīng)銷商營(yíng)銷思想上的整合，兩者共同面向市場(chǎng)，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合向消費(fèi)者開展?fàn)I銷活動(dòng)，尋找調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買積極性的因素，達(dá)到刺激消費(fèi)者購(gòu)買的目的。