“墻體廣告”強(qiáng)迫創(chuàng)意回歸原始
在數(shù)十年傳統(tǒng)廣告理論的影響下,例如,榮事達(dá)于2001年9月開始執(zhí)行 “500縣農(nóng)村銷售計劃”,將電視廣告和墻體廣告予以組合,產(chǎn)品宣傳獲得了巨大成功我們始終堅信電視、報紙、大型的戶外看板如單立柱等廣告,能為品牌建立或是提升形象。但是時至今日,我們不得不承認(rèn)在狂轟亂炸、競爭激烈的廣告環(huán)境中,廣告主與廣告公司為了突破行業(yè)的競爭對手,不斷追求更加標(biāo)新立異的廣告創(chuàng)意,迫使廣告變得復(fù)雜化來吸引觀眾。
另一方面,千篇一律的抓住時下最流行的題戶外墻體廣告材也常見,使廣告雷同的很多。這樣一來,不管是大范圍覆蓋的電視,又或是具沖擊力的傳統(tǒng)媒體,就因為廣告本身的信息復(fù)雜和內(nèi)容的同質(zhì)化而大大減弱了媒體本身應(yīng)有的效果。傳播廣告信息、提高品牌形象、吸引觀眾眼球的能力逐漸減弱,這都是傳統(tǒng)媒體在戶外墻體廣告高速經(jīng)濟(jì)下所產(chǎn)生的變化。
大多數(shù)人認(rèn)為“墻體廣告”是一個“土”媒體,質(zhì)量差,沒有創(chuàng)意空間。縣鄉(xiāng)的各主要路口。相對于國道和省道.它們的傳播范圍比較小,但如果產(chǎn)品主要針對農(nóng)村市場。這個傳播范圍也夠大了但是“墻體廣告”卻能強(qiáng)迫創(chuàng)意回歸到最原始的手法上。“Lessismore”———越簡單的廣告,越能使觀眾記住。