貴州榕江墻體廣告噴繪黔東南從江稻花香 墻體廣告彩繪
★星巴克給品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)理念帶來(lái)的沖擊同星巴克的高速擴(kuò)張一樣引人注目。在各種產(chǎn)品與服務(wù)風(fēng)起云涌的時(shí)代,星巴克公司卻把一種世界上最古老的商品發(fā)展成為與眾不同、持久的、高附加值的品牌。然而,星巴克并沒(méi)有使用其他品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略中的傳統(tǒng)手段,如鋪天蓋地的廣告宣傳和巨額的促銷(xiāo)預(yù)算。
★"我們的店就是最好的廣告",星巴克的經(jīng)營(yíng)者們這樣對(duì)記者說(shuō)。那么墻體廣告將使您的電視廣告影響持續(xù)到半年甚至一年。同時(shí)墻體廣告還具有重復(fù)性據(jù)了解,星巴克從未在大眾媒體上花過(guò)一分錢(qián)的廣告費(fèi)。但是,他們?nèi)匀环浅I朴跔I(yíng)銷(xiāo)。
徐光宇表示,星巴克除了利用一些策略聯(lián)盟幫助宣傳新品外,幾乎從來(lái)不做廣告。因?yàn)楦鶕?jù)在美國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣的經(jīng)驗(yàn),大眾媒體泛濫后,其廣告也逐漸失去公信力,為了避免資源的浪費(fèi),星巴克故意不打廣告。這種啟發(fā)也是來(lái)自歐洲那些名店名品的推廣策略,它們并不依靠在大眾媒體上做廣告,而每一家好的門(mén)店就是最好的廣告。