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⑤ 廣告宣傳。
A 、原則:服從公司整體營銷宣傳策略,樹立產(chǎn)品形象,同時注重樹立公司形象 ; 長期化:廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?,消費者會不認識商品,反而使老主顧也覺得陌生,所以,在一定時段上應推出一致的廣告宣傳 ; 廣泛化:選擇廣告 宣傳媒體多樣式化的同時,注重抓宣傳效果好的方式 ; 不定期的配合階段性的促銷活動,掌握適當時機,及時、靈活的進行,如重大節(jié)假日,公司有紀念意義的活動等。
B 、實施步驟可按以下方式進行:策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告 ; 銷后適時推出誠征代理商廣告 ; 節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告 ; 把握時機進行 公關 泰州興化墻體掛布廣告 活動 ,接觸消費者 ; 積極利用 新聞媒介 ,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
⑥ 具體行動方案。
根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點,推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密,操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出,一切量力而行,盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側重點,抓住旺季營銷優(yōu)勢。
3) 策劃方案各項費用預算。
這一部分記載的是整個 營銷方案 推進過程中 的費用投入,包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預算方法在此不再詳談,企業(yè)可憑借經(jīng)驗,具體分析制定。
4) 方案調(diào)整。
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方,因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行 泰州興化墻體掛布廣告 調(diào)整。
營銷策劃書 的編制一般由以上幾項內(nèi)容構成。企業(yè)產(chǎn)品不同,營銷目標不同則所側重的各項內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍
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