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4、用戶的聯(lián)想，也就是當(dāng)用戶聯(lián)想到什么，就會(huì)想到你的行業(yè)和產(chǎn)品，理解這一點(diǎn)，就容易找到用戶的場景，在場景中找到營銷策略。
所以，這些都是市場認(rèn)知，需要你提前調(diào)研清楚。
第二，品類細(xì)分
在營銷界，流傳這樣的一句真理：所有用戶都逃不掉的4個(gè)基礎(chǔ)邏輯：他的認(rèn)知為基礎(chǔ)，需求為動(dòng)力，品類化思考，品牌性選擇，最后價(jià)格做決策。店招宣傳欄
是的，用戶購買產(chǎn)品，首先是想到品類，這就像去超市里逛，要買什么東西找不到了，第一反應(yīng)就是問導(dǎo)購員：賣xxx東西的在哪里？
這個(gè)賣xxx東西，就是像賣吃的，喝的，玩的，然后是產(chǎn)品的品類。
在實(shí)際的場景中，這個(gè)過程會(huì)更復(fù)雜，一共有7層：
第一層：先想到使用者
第二層：想到用途
第三層：想到需要的形態(tài)
第四層：想到類型特店招宣傳欄征
第五層：想到代表品牌
第六層：想到品牌的系列產(chǎn)品
第七層：找到產(chǎn)品規(guī)格
所以，要知道產(chǎn)品的品類目錄樹，以及在這個(gè)行業(yè)里，在上面7層的同行產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，每一層，都會(huì)有誰在跟你競爭，當(dāng)你清晰了格局，也就清晰了產(chǎn)品在品類里的準(zhǔn)確定位，有沒有優(yōu)勢了，如何打造優(yōu)勢了。
很多人，其實(shí)是對自己與同行在哪些層面里競爭，究竟?fàn)幨裁矗鋵?shí)是搞不清楚的。
就像最近李想的電動(dòng)汽車上市了 ，他在社交媒體上感嘆
“大部分人還沒搞明白特斯拉到底是怎么贏的?！?/span>
“幾乎所有的企業(yè)都不知道特斯拉贏在哪里，因?yàn)橼A的原因太初級了，沒那么光鮮，反而被忽略了?！?/span>
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