經(jīng)過商品經(jīng)濟(jì)洗禮的農(nóng)村產(chǎn)生了其獨(dú)特的廣告形式—墻體廣告。農(nóng)村廣告媒介環(huán)境的現(xiàn)狀決定了墻體廣告存在的合理性,同時特定的生活環(huán)境使墻體廣告在農(nóng)村成為一種大眾化的廣告形式,而低廉的成本、針對性強(qiáng)的傳播優(yōu)勢又使其成為企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場的重要選擇。新農(nóng)村需要新“墻體” 農(nóng)村市場傳播渠道的發(fā)展,由于受到農(nóng)村文化水平和文化消費(fèi)習(xí)慣的制約, 平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的影響仍非常有限,電視和墻體成為企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ闹髁d體。而相對于廣告空中覆蓋、選擇接收、不可保留的特點(diǎn),墻體廣告以其環(huán) 境滲透、目標(biāo)準(zhǔn)確、強(qiáng)制接收、長期保留的特點(diǎn),在農(nóng)村市場開發(fā)中具有傳播落地乃至傳播的獨(dú)特作用。