中國電影市場營銷戰(zhàn)略及投資競爭力分析報告2017-2022年(權(quán)威版）
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【報告編碼】：86133
【出版日期】：2016年6月
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【報告目錄】
第1章：中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景 15
1.1 產(chǎn)業(yè)綜述 15
1.1.1 產(chǎn)業(yè)定義 15
1.1.2 產(chǎn)業(yè)特征分析 15
（1）產(chǎn)業(yè)的季節(jié)性 15
（2）產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性 16
（3）產(chǎn)業(yè)的周期性 17
1.1.3 產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 17
1.2 產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 18
1.2.1 產(chǎn)業(yè)監(jiān)管主體 18
（1）中共中央宣傳部 18
（2）國家廣播電影電視總局 19
（3）新聞出版總署和文化部 19
1.2.2 產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系 19
1.2.3 產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策解讀 20
（1）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 20
（2）《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》 22
（3）《促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 23
（4）《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見稿）》 24
1.3 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 24
1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 24
1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 26
（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 26
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測 27
1.3.3 宏觀經(jīng)濟(jì)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響 27
（1）宏觀經(jīng)濟(jì)對國際電影產(chǎn)業(yè)的影響 27
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)對中國電影制片業(yè)的影響 27
（3）宏觀經(jīng)濟(jì)對中國電影發(fā)行業(yè)的影響 27
（4）宏觀經(jīng)濟(jì)對中國電影放映業(yè)的影響 28
1.4 產(chǎn)業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 28
1.4.1 居民人均收入增長情況分析 28
1.4.2 居民消費(fèi)影響因素與消費(fèi)傾向分析 30
1.4.3 居民消費(fèi)信心分析 31
1.4.4 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 31
1.4.5 居民消費(fèi)行為特征分析 33
第2章：國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 36
2.1 國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 36
2.1.1 國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 36
（1）新興市場票房井噴引領(lǐng)全球電影收入增長 36
（2）3D電影市場冰火兩重天 37
（3）成熟和新興電影工業(yè)間的互動加速 38
2.1.2 國際電影票房收入規(guī)模 38
（1）國際電影票房收入規(guī)模及增長 38
（2）國際電影票房地區(qū)分布格局 39
2.1.3 國際銀幕規(guī)模分析 40
（1）主要國家銀幕數(shù)對比分析 40
（2）主要國家銀幕密度對比 40
2.2 美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 41
2.2.1 美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 41
2.2.2 美國電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 42
2.2.3 美國電影產(chǎn)業(yè)模式分析 43
（1）產(chǎn)業(yè)融資模式 43
（2）制作、發(fā)行、放映模式 45
2.2.4 美國電影產(chǎn)業(yè)營銷策劃機(jī)制 49
2.2.5 美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展總結(jié) 51
2.3 歐洲電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 51
2.3.1 歐洲電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 51
（1）產(chǎn)業(yè)繁榮時期 51
（2）產(chǎn)業(yè)滑坡原因 52
2.3.2 歐洲電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 52
（1）投融資方面政策 53
（2）制作、發(fā)行、放映方面政策 53
（3）產(chǎn)業(yè)促進(jìn)方面政策 53
2.3.3 歐洲電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 54
2.3.4 歐洲電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展總結(jié) 55
2.4 韓國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 55
2.4.1 韓國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 55
2.4.2 韓國電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 56
2.4.3 韓國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 57
（1）產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模 57
（2）產(chǎn)業(yè)觀影人數(shù)規(guī)模 57
2.4.4 韓國電影產(chǎn)業(yè)近年衰退解析 58
（1）衰退表現(xiàn) 58
（2）衰退原因分析 58
（3）電影界的對策 59
2.4.5 韓國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展總結(jié) 60
2.5 日本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 60
2.5.1 日本電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 60
2.5.2 日本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 61
（1）產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模 61
（2）觀影人次規(guī)模 61
2.5.3 日本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 62
（1）投融資領(lǐng)域發(fā)展 62
（2）電影制作領(lǐng)域發(fā)展 63
1）電影內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀 63
2）電影技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 64
2.5.4 日本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色 64
（1）打造精品工程 64
（2）政府的支持 65
（3）以量取勝 65
（4）衍生產(chǎn)品的開發(fā) 65
（5）積極創(chuàng)新 66
2.5.5 日本電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展總結(jié) 66
2.6 印度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 66
2.6.1 印度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 66
2.6.2 印度電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 67
2.6.3 印度電影產(chǎn)業(yè)的特征與經(jīng)驗(yàn) 67
（1）投融資方面 67
（2）制作方面 68
（3）發(fā)行、放映方面 68
2.6.4 印度電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題 69
（1）缺乏創(chuàng)新 69
（2）盜版嚴(yán)重 69
2.6.5 印度文化與西文電影的互動 69
2.6.6 印度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展總結(jié) 70
2.7 香港電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 71
2.7.1 香港電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 71
2.7.2 香港電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 71
2.7.3 香港電影產(chǎn)業(yè)市場分析 72
2.7.4 香港電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢分析 73
2.7.5 香港電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 73
2.8 國際電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒 74
2.8.1 進(jìn)一步加大政策扶持 74
2.8.2 優(yōu)化電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 74
2.8.3 打造集團(tuán)化龍頭企業(yè) 75
2.8.4 完善投融資體系 75
2.8.5 強(qiáng)化整合營銷 76
2.8.6 加大院線建設(shè) 76
2.8.7 發(fā)展后影院市場 76
2.8.8 注重電影技術(shù)創(chuàng)新 77
2.8.9 加大對盜版打擊力度 77
第3章：中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 78
3.1 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 78
3.1.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展歷程 78
3.1.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 83
（1）優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢更趨明顯 83
（2）中小成本影片形態(tài)多樣 83
（3）合拍片凸顯市場競爭優(yōu)勢 84
（4）國產(chǎn)3D緊急起步 84
（5）國產(chǎn)動畫電影迎來發(fā)展高潮 84
3.1.3 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析 85
3.1.4 產(chǎn)業(yè)盈利模式分析 85
3.2 中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況分析 86
3.2.1 產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模分析 86
（1）產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模 86
（2）產(chǎn)業(yè)營收城市分布 87
3.2.2 產(chǎn)業(yè)營收來源情況 87
（1）國內(nèi)票房營收規(guī)模 87
1）國內(nèi)票房規(guī)模及增長 87
2）國產(chǎn)影片票房分析 88
3）進(jìn)口影片票房分析 89
（2）海外銷售及票房規(guī)模 90
（3）電影廣告收入規(guī)模 90
3.2.3 票房與觀影人數(shù)規(guī)模 91
3.2.4 票房過億影片統(tǒng)計情況 92
3.2.5 電影票房的地區(qū)分布特點(diǎn) 93
（1）發(fā)達(dá)地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位 93
（2）中小城市進(jìn)入主流影院市場 93
（3）農(nóng)村放映工程全面實(shí)施 93
3.2.6 票房影響因素分析 93
3.3 中國二級電影市場和農(nóng)村電影市場發(fā)展分析 95
3.3.1 二級電影市場發(fā)展分析 95
（1）二級電影市場發(fā)展現(xiàn)狀 95
（2）二級電影市場競爭狀況 95
（3）二級電影市場存在問題 96
（4）二級電影市場發(fā)展策略 96
3.3.2 農(nóng)村電影市場發(fā)展分析 97
（1）農(nóng)村電影市場發(fā)展現(xiàn)狀 97
（2）農(nóng)村電影市場競爭狀況 97
（3）農(nóng)村電影市場存在問題 98
（4）農(nóng)村電影市場發(fā)展策略 98
3.4 中國電影檔期市場分析 99
3.4.1 電影檔期發(fā)展特點(diǎn) 99
3.4.2 主要檔期市場分析 100
（1）暑期檔市場分析 100
（2）國慶檔市場分析 101
（3）賀歲檔市場分析 102
3.5 中國電影產(chǎn)業(yè)投資與重組整合分析 103
3.5.1 資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場 103
3.5.2 上市企業(yè)股市表現(xiàn)低迷，企業(yè)謀求多元發(fā)展 104
3.5.3 廣播電視行業(yè)與電影牽手聯(lián)姻 105
3.5.4 互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè) 106
3.6 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 106
3.6.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 106
3.6.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 107
（1）產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測 107
（2）產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模預(yù)測 108
第4章：中國電影制片業(yè)發(fā)展分析 109
4.1 中國電影制片業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 109
4.1.1 電影制片業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 109
4.1.2 電影制片業(yè)產(chǎn)量分析 109
（1）電影制片業(yè)產(chǎn)量規(guī)模 109
1）電影制片業(yè)紀(jì)錄片產(chǎn)量 109
2）電影制片業(yè)科教片產(chǎn)量 110
3）電影制片業(yè)美術(shù)片產(chǎn)量 111
4）電影制片業(yè)故事片產(chǎn)量 111
（2）電影制片業(yè)生產(chǎn)格局 112
4.2 中國電影制片業(yè)經(jīng)營分析 112
4.2.1 電影制片業(yè)收入規(guī)模 112
（1）電影制片業(yè)投入產(chǎn)出水平 112
（2）電影制片業(yè)市場規(guī)模分析 113
4.2.2 電影制片業(yè)競爭狀況 113
（1）電影制片業(yè)競爭狀況分析 113
（2）電影制片業(yè)潛在威脅分析 114
4.2.3 電影制片業(yè)盈利情況 114
（1）電影制片業(yè)資金回收渠道 114
（2）電影制片業(yè)盈利能力分析 115
4.3 中國電影制片業(yè)發(fā)展前景分析 115
4.3.1 電影制片業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 115
（1）數(shù)字?jǐn)z影技術(shù) 116
（2）數(shù)字中間片（DI）技術(shù) 116
（3）數(shù)字特效技術(shù) 118
4.3.2 電影制片業(yè)發(fā)展趨勢分析 119
4.3.3 電影制片業(yè)發(fā)展前景分析 121
第5章：中國電影發(fā)行業(yè)發(fā)展分析 124
5.1 中國電影發(fā)行業(yè)發(fā)展分析 124
5.1.1 電影發(fā)行市場概況 124
5.1.2 電影發(fā)行模式分析 124
5.1.3 電影發(fā)行企業(yè)分類情況 125
5.1.4 電影發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢 125
5.2 中國電影發(fā)行業(yè)競爭分析 127
5.2.1 電影發(fā)行市場集中度分析 127
5.2.2 電影發(fā)行市場競爭格局分析 127
5.2.3 電影發(fā)行企業(yè)盈利能力分析 129
5.3 中國電影發(fā)行業(yè)營銷案例分析 129
5.3.1 商業(yè)大片營銷案例分析 129
（1）影片基本資料 129
（2）影片優(yōu)劣勢分析 130
（3）營銷策略分析 130
（4）營銷效果分析 131
5.3.2 小成本影片營銷案例分析 131
（1）影片基本資料 131
（2）營銷策略分析 131
（3）營銷效果分析 132
5.3.3 文藝影片營銷案例分析 133
（1）影片基本資料 133
（2）營銷策略分析 133
5.3.4 系列電影營銷案例分析 134
（1）影片基本資料 135
（2）影片分析 135
（3）營銷策略分析 135
第6章：中國電影放映業(yè)發(fā)展分析 137
6.1 電影院線發(fā)展分析 137
6.1.1 院線市場發(fā)展概況 137
6.1.2 院線競爭分析 137
（1）院線集中度分析 138
（2）院線市場份額分析 138
（3）院線競爭狀況分析 139
1）票房1億以上院線競爭分析 139
2）票房1億以下院線競爭分析 140
6.1.3 院線盈利能力分析 141
6.1.4 重點(diǎn)城市院線市場分析 141
（1）北京電影院線市場分析 141
（2）上海電影院線市場分析 141
（3）廣州電影院線市場分析 141
（4）深圳電影院線市場分析 141
（5）成都電影院線市場分析 142
6.1.5 數(shù)字院線市場發(fā)展分析 142
（1）數(shù)字院線市場發(fā)展分析 142
（2）校園數(shù)字院線發(fā)展分析 143
6.1.6 院線發(fā)展趨勢分析 143
6.2 電影院發(fā)展分析 144
6.2.1 影院發(fā)展規(guī)模分析 144
（1）影院規(guī)模及增長情況 144
（2）影院地區(qū)分布 145
6.2.2 銀幕數(shù)量規(guī)模分析 145
（1）銀幕規(guī)模及增長情況 146
（2）銀幕地區(qū)分布 146
6.2.3 影院運(yùn)營分析 147
（1）影院運(yùn)營模式分析 147
（2）影院競爭狀況分析 147
（3）影院設(shè)備成本分析 148
（4）電影票價走勢分析 148
（5）影院盈利能力分析 149
6.2.4 影院票房排名情況 149
6.2.5 重點(diǎn)城市影院發(fā)展分析 150
（1）北京影院發(fā)展分析 150
（2）上海影院發(fā)展分析 150
（3）廣州影院發(fā)展分析 150
（4）深圳影院發(fā)展分析 151
6.2.6 影院的改造和新建情況 151
（1）影院改造和新建現(xiàn)狀 151
（2）新建和改造影院資本構(gòu)成 152
第7章：中國不同類型電影市場分析 154
7.1 中國膠片電影市場分析 154
7.1.1 膠片電影發(fā)展分析 154
7.1.2 膠片電影優(yōu)劣勢分析 154
7.1.3 膠片電影前景分析 155
7.2 中國數(shù)字電影市場分析 156
7.2.1 數(shù)字電影發(fā)展分析 156
7.2.2 數(shù)字電影優(yōu)勢分析 156
7.2.3 數(shù)字電影市場分析 157
7.2.4 數(shù)字電影發(fā)展前景 157
7.3 中國3D電影市場分析 158
7.3.1 3D電影發(fā)展分析 158
7.3.2 3D電影盈利能力 159
7.3.3 3D電影優(yōu)勢分析 160
7.3.4 3D電影發(fā)展前景 161
7.4 中國IMAX電影市場分析 161
7.4.1 IMAX電影發(fā)展分析 161
7.4.2 IMAX電影銀幕現(xiàn)狀 162
7.4.3 IMAX電影需求分析 162
7.4.4 IMAX電影發(fā)展前景 162
第8章：中國電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)研 164
8.1 消費(fèi)者題材偏好調(diào)研 164
8.1.1 不同性別電影題材偏好調(diào)研 164
8.1.2 不同年齡電影題材偏好調(diào)研 164
（1）20歲以下電影題材偏好調(diào)研 164
（2）20-40歲電影題材偏好調(diào)研 165
（3）40歲以上電影題材偏好調(diào)研 165
8.2 消費(fèi)者行為習(xí)慣調(diào)研 166
8.2.1 不同性別觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研 166
（1）男性觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研 166
（2）女性觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研 166
8.2.2 不同年齡觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研 167
（1）觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研總體情況 167
（2）15-24歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研 167
（3）25-39歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研 169
（4）40-50歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研 169
8.2.3 觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研 170
（1）不同性別觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研 170
（2）不同年齡觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研 171
（3）不同職業(yè)觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研 172
（4）不同學(xué)歷觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研 172
8.2.4 觀眾消費(fèi)時間選擇調(diào)研 172
（1）節(jié)假日與非節(jié)假日選擇調(diào)研 172
（2）一周時間內(nèi)消費(fèi)時間選擇調(diào)研 173
（3）一天時間內(nèi)消費(fèi)時間選擇調(diào)研 173
（4）去影院看電影的時機(jī)調(diào)研 174
（5）隨行人和人數(shù)調(diào)研 174
8.2.5 觀眾影院選擇考慮因素調(diào)研 175
8.2.6 觀眾選擇電影因由調(diào)研 175
8.2.7 觀眾觀看電影的途徑調(diào)研 176
8.2.8 觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研 177
（1）觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研總體情況 177
（2）不同年齡觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研 178
第9章：中國電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 179
9.1 電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 179
9.1.1 電影相關(guān)產(chǎn)品重要性分析 179
9.1.2 電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 180
（1）影視基地分析 180
（2）電影衍生產(chǎn)品分析 180
（3）電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分析 181
9.2 電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在問題及策略分析 181
9.2.1 電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在問題分析 181
（1）電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小 181
（2）電影本體不能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 182
（3）對電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)定位不當(dāng) 183
9.2.2 電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 183
9.3 電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)案例分析 185
9.3.1 品牌植入案例分析 185
9.3.2 相關(guān)產(chǎn)品整合營銷案例分析 186
第10章：中國新媒體對電影產(chǎn)業(yè)的影響分析 188
10.1 中國新媒體發(fā)展分析 188
10.1.1 新媒體定義 188
10.1.2 新媒體特點(diǎn)分析 188
10.1.3 新媒體發(fā)展分析 189
（1）手機(jī)發(fā)展分析 189
1）移動通信的發(fā)展 189
2）移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展 189
（2）IPTV發(fā)展分析 190
（3）數(shù)字電視發(fā)展分析 190
（4）移動電視發(fā)展分析 191
10.1.4 新媒體在產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用 191
（1）手機(jī)與電影 191
（2）IPTV與電影 191
（3）數(shù)字電視與電影 192
（4）移動電視與電影 192
10.2 中國新媒體的發(fā)展對電影產(chǎn)業(yè)的影響 193
10.2.1 新媒體給電影產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇 193
（1）開辟新的資本回收渠道 193
（2）滿足觀眾多樣化的消費(fèi)需求 193
（3）提供新的播放平臺 193
（4）電影發(fā)行的重要渠道 194
10.2.2 新媒體給電影產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn) 194
（1）盈利模式尚在摸索 194
（2）擾亂新媒體的電影市場 195
（3）電影盜版的規(guī)制難度增加 195
（4）對產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營管理提出挑戰(zhàn) 195
第11章：中國電影海外推廣及國際合作分析 196
11.1 中國電影海外推廣情況分析 196
11.1.1 中國電影海外發(fā)行概況 196
11.1.2 中國電影海外推廣活動 196
11.1.3 中國電影文化交流活動 196
11.2 中國電影合拍片情況分析 197
11.2.1 電影合拍片定義 197
11.2.2 電影合拍形式 197
11.2.3 電影合拍片操作流程 197
11.2.4 電影合拍片發(fā)展概述 198
11.2.5 電影合拍片特點(diǎn)分析 199
（1）逐漸成為中國電影海外市場的主流 199
（2）支撐了國內(nèi)大部分市場 199
（3）逐漸成為中國電影走向世界的主要商業(yè)運(yùn)作模式 199
（4）主要是以香港、臺灣及其他亞洲地區(qū)為主 199
11.3 中國電影海外推廣策略分析 200
11.3.1 海外推廣中存在問題分析 200
（1）電影類型單一 200
（2）對國際市場利用不夠 200
（3）宣傳不力 201
11.3.2 海外推廣應(yīng)對策略分析 201
（1）政府政策扶植 201
（2）海推公司的集團(tuán)化發(fā)展 201
（3）明確影片的市場定位 201
（4）注重其他市場的開發(fā) 202
（5）成立專業(yè)的海外運(yùn)作團(tuán)隊 202
（6）實(shí)現(xiàn)海外推廣的多元化 202
第12章：中國電影產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析 203
12.1 中國電影制片發(fā)行企業(yè)領(lǐng)先個案分析 203
12.1.1 中國電影集團(tuán)公司經(jīng)營情況分析 203
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 203
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 203
（3）企業(yè)電影作品情況 204
（4）企業(yè)運(yùn)營特色分析 204
（5）企業(yè)發(fā)展方向分析 205
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 205
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 206
12.1.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 206
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 206
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 207
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 207
2）企業(yè)盈利能力分析 208
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 208
4）企業(yè)償債能力分析 209
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 209
（3）企業(yè)電影作品情況 210
（4）企業(yè)運(yùn)營特色分析 210
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 211
（6）企業(yè)經(jīng)營模式分析 213
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 213
（8）企業(yè)投資兼并與重組 214
（9）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 214
12.1.3 上海電影（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營情況分析 214
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 214
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 215
（3）企業(yè)電影作品情況 215
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 216
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 216
12.1.4 橙天娛樂集團(tuán)（國際）控股有限公司經(jīng)營情況分析 216
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 216
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 217
（3）企業(yè)電影作品情況 219
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 219
12.1.5 橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營情況分析 219
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 219
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 221
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 221
2）企業(yè)盈利能力分析 221
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 221
4）企業(yè)償債能力分析 222
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 222
（3）企業(yè)電影作品情況 223
（4）企業(yè)運(yùn)營特色分析 223
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 224
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 224
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 224
……另有15家企業(yè)。
12.2 中國電影放映企業(yè)領(lǐng)先個案分析 251
12.2.1 萬達(dá)電影院線股份有限公司經(jīng)營情況分析 251
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 251
（2）企業(yè)市場規(guī)模分析 252
（3）企業(yè)票房業(yè)績分析 252
（4）企業(yè)加盟影院概況 252
（5）企業(yè)投資情況分析 252
（6）企業(yè)運(yùn)營特色分析 253
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 253
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 253
12.2.2 中影星美電影院線有限公司經(jīng)營情況分析 253
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 253
（2）企業(yè)票房業(yè)績分析 254
（3）企業(yè)加盟影院概況 254
（4）企業(yè)運(yùn)營特色分析 254
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 255
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 255
12.2.3 上海聯(lián)和電影院線有限責(zé)任公司經(jīng)營情況分析 255
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 255
（2）企業(yè)市場業(yè)績分析 256
（3）企業(yè)加盟影院概況 256
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 256
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 257
12.2.4 北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司經(jīng)營情況分析 257
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 257
（2）企業(yè)市場業(yè)績分析 258
（3）企業(yè)加盟影院概況 258
（4）企業(yè)運(yùn)營特色分析 258
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 258
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 258
……另有7家企業(yè)。
第13章：中國電影產(chǎn)業(yè)投融資分析 272
13.1 中國電影產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 272
13.1.1 產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析 272
（1）單一影片市場 272
（2）院線市場 272
（3）影視器材制作公司 272
（4）第二陣營電影企業(yè) 272
（5）專門影視培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 273
13.1.2 產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析 273
（1）政策風(fēng)險 273
（2）盜版沖擊風(fēng)險 273
（3）作品審查風(fēng)險 273
（4）市場競爭風(fēng)險 273
13.2 中國電影產(chǎn)業(yè)投融資模式分析 273
13.2.1 銀行貸款 273
13.2.2 私募股權(quán)融資 274
13.2.3 專項電影基金 274
13.2.4 多方投資 274
13.2.5 影片預(yù)售融資 275
13.3 中國電影產(chǎn)業(yè)投融資分析 275
13.3.1 制片業(yè)投融資分析 275
（1）投融資渠道多元化 275
（2）制片企業(yè)投融資現(xiàn)狀 275
（3）制片業(yè)投融資趨勢 276
13.3.2 發(fā)行業(yè)投融資分析 276
13.3.3 放映業(yè)投融資分析 277
（1）主流商業(yè)院線投融資分析 277
（2）數(shù)字影院投融資分析 277
（3）農(nóng)村電影放映投融資分析 277
13.4 中國電影產(chǎn)業(yè)投融資典型案例分析 277
13.4.1 銀行貸款案例分析 277
13.4.2 電影基金案例分析 278
13.4.3 電影企業(yè)資本運(yùn)營案例分析 278
（1）中國電影集團(tuán)資本運(yùn)營案例分析 278
（2）華誼兄弟資本運(yùn)營案例分析 279
（3）橙天國際集團(tuán)資本運(yùn)營案例分析 279
圖表目錄
圖表1：2016年三大檔期的票房和全年占比情況（單位：億元，%） 16
圖表2：2016年上半年票房收入前十名地區(qū)（單位：萬元，%） 16
圖表3：中國影視產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)疽鈭D 18
圖表4：2011-2017年中國GDP增長情況（單位：萬億元，%） 26
圖表5：2011-2017年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元） 28
圖表6：2011-2017年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元） 29
圖表7：2003-2017年社會消費(fèi)品零售總額（單位：億元，%） 30
圖表8：2011-2017年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表 31
圖表9：2016年中國人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%） 31
圖表10：2016年中國人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%） 32
圖表11：2011-2017年全球電影市場票房收入及增長（單位：十億美元，%） 38
圖表12：2016年全球十大電影市場（單位：億美元；%） 39
圖表13：2016年全球電影消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)（單位：%） 40
圖表14：2016年主要國家銀幕數(shù)對比（單位：塊，%） 40
圖表15：2016年北美、中、日、法銀幕密度對比（單位：塊/百萬人口） 41
圖表16：2011-2017年北美電影業(yè)票房情況（單位：億美元，%，億張，部，美元） 41
圖表17：2011-2017年韓國總票房規(guī)模及增長情況（單位：億韓元） 57
圖表18：2011-2017年韓國觀影人數(shù)規(guī)模（單位：億人次） 57
圖表19：2011-2017年日本總票房規(guī)模及增長情況（單位：億日元） 61
圖表20：2011-2017年日本總觀影人次及增長情況（億人） 61
圖表21：2010-2017年香港市場的華語片票房 0對比（單位：萬億元） 72
圖表22：2011-2017年中國主要類型電影產(chǎn)量（單位：部） 85
圖表23：2011-2017年中國電影產(chǎn)業(yè)收入及增長率（單位：億元，%） 86
圖表24：2016年中國主要城市票房營收分布情況（單位：萬元，%，萬次，萬人） 87
圖表25：2011-2017年中國內(nèi)地電影票房及同比增長情況（單位：億元，%） 87
圖表26：2011-2017年中國國內(nèi)電影票房及同比增長情況（單位：億元，%） 88
圖表27：2011-2017年中國國內(nèi)電影票房占比情況（單位：%） 88
圖表28：2011-2017年中國進(jìn)口電影票房及同比增長情況（單位：億元，%） 89
圖表29：2011-2017年中國進(jìn)口電影票房占比情況（單位：%） 90
圖表30：2011-2017年中國內(nèi)地電影海外銷售及票房收入及增長情況（單位：億元，%） 90
圖表31：2011-2017年中國電影廣告收入情況及預(yù)測（單位：億元） 91
圖表32：2011-2017年中國內(nèi)地電影觀影人次增長趨勢（單位：萬人次） 91
圖表33：2011-2017年中國內(nèi)地票房過億元影片數(shù)量（單位：部） 92
圖表34：2016年電影院線票房收入前10名（單位：億元） 93
圖表35：2011-2017年中國電影暑期檔票房情況（單位：億元，%） 101
圖表36：2016年中國電影國慶檔票房 0排名（單位：萬元，%） 101
圖表37：2016年中國電影國慶檔票房 0排名（單位：萬元） 102
圖表38：2011-2017年部分傳媒行業(yè)資本運(yùn)作案例（單位：萬美元） 104
圖表39：2012-2017年中國主要類型電影產(chǎn)量預(yù)測（單位：部） 108
圖表40：2012-2017年中國國內(nèi)電影票房預(yù)測（單位：億元） 108
圖表41：2016年中國電影題材分布情況（單位：部；%） 109
圖表42：2011-2017年中國內(nèi)地紀(jì)錄片產(chǎn)量（單位：部） 110
圖表43：2011-2017年中國內(nèi)地科教片產(chǎn)量（單位：部） 110
圖表44：2011-2017年中國內(nèi)地美術(shù)片產(chǎn)量（單位：部） 111
圖表45：2011-2017年中國內(nèi)地故事片產(chǎn)量（單位：部） 111
圖表46：2016年國產(chǎn)影片按性質(zhì)分類（單位：%） 112
圖表47：2016年中國內(nèi)地電影產(chǎn)量（單位：部） 113
圖表48：中國影片資金回收的主要途徑 114
圖表49：中國電影各環(huán)節(jié)分成比例原則（單位：%） 115
圖表50：2011-2017年發(fā)行量超兩部的中國電影企業(yè)數(shù)量分布（單位：個） 124
圖表51：中國電影發(fā)行模式圖 124
圖表52：中國電影發(fā)行公司分類情況 125
圖表53：2016年中國電影發(fā)行市場集中度（單位：%） 127
圖表54：2016年中國電影制片業(yè)競爭格局（單位：%） 129
圖表55：2003-2017年中國院線數(shù)量及增長率（單位：條，%） 137
圖表56：2016年中國電影影線票房集中度（單位：%） 138
圖表57：2016年中國十大院線市場份額（單位：%） 138
圖表58：2016年內(nèi)地票房過億院線排行（單位：家，塊，億元） 140
圖表59：2011-2017年中國數(shù)字銀幕數(shù)增長走勢及預(yù)測（單位：塊） 142
圖表60：2011-2017年中國影院數(shù)量及增長情況（單位：家，%） 144
圖表61：2016年中國主要城市影院分布情況（單位：萬元，家） 145
圖表62：2011-2017年中國銀幕數(shù)量及增長情況（單位：塊，%） 146
圖表63：2016年中國主要城市影院熒屏規(guī)模分布情況（單位：塊，%） 146
圖表64：2016年票房收入前十名的影城（單位：元） 147
圖表65：2011-2017年中國平均票價走勢（單位：元） 148
圖表66：2016年中國影院票房前十名（單位：場，人次，元） 149
圖表67：2011-2017年新增影院和銀幕變化趨勢（單位：家，塊） 151
圖表68：不同性別電影題材偏好調(diào)研情況（單位：%） 164
圖表69：40歲以上消費(fèi)者觀影題材選擇調(diào)研情況（單位：%） 165
圖表70：男性觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研情況（單位：%） 166
圖表71：女性觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研情況（單位：%） 166
圖表72：觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研情況（單位：%） 167
圖表73：15-24歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研情況（單位：%） 169
圖表74：25-39歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研情況（單位：%） 169
圖表75：40-50歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研情況（單位：%） 170
圖表76：不同性別觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研情況（單位：%） 170
圖表77：不同年齡觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研情況（單位：%） 172
圖表78：消費(fèi)者計劃節(jié)假日到影院觀影調(diào)研情況（單位：%） 173
圖表79：消費(fèi)者一天時間內(nèi)消費(fèi)時間選擇調(diào)研情況（單位：%） 174
圖表80：消費(fèi)者去影院看電影的時機(jī)情況（單位：%） 174
圖表81：消費(fèi)者到影院觀影隨行人情況（單位：%） 175
圖表82：消費(fèi)者影院選擇考慮因素調(diào)研（單位：%） 175
圖表83：觀眾選擇電影因由分布（單位：%） 176
圖表84：選擇網(wǎng)絡(luò)觀看電影的原因調(diào)研情況（單位：%） 176
圖表85：觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研總體情況（單位：%） 178
圖表86：不同年齡觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研情況（單位：%） 178
圖表87：2011-2017年我國移動電話用戶所占比重變化情況（單位：萬戶，%） 189
圖表88：2011-2017年中國移動增值業(yè)務(wù)收入及增長率（單位：億元，%） 190
圖表89：中國制片業(yè)融資渠道情況表 197
圖表90：中國電影集團(tuán)公司基本信息表 203
圖表91：中國電影集團(tuán)公司業(yè)務(wù)能力簡況表 203
圖表92：中國電影集團(tuán)公司優(yōu)劣勢分析 206
圖表93：華誼兄弟傳媒股份有限公司基本信息表 206
圖表94：華誼兄弟傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表 207
圖表95：2016年華誼兄弟傳媒股份有限公司與實(shí)際控制人之間產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系方框圖 207
圖表96：2011-2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 208
圖表97：2011-2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 208
圖表98：2011-2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 209
圖表99：2011-2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 209
圖表100：2011-2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 210
圖表101：華誼兄弟傳媒股份有限公司優(yōu)劣勢分析 213
圖表102：上海電影（集團(tuán)）有限公司基本信息表 215
圖表103：上海電影（集團(tuán)）有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表 215
圖表104：上海電影（集團(tuán)）有限公司優(yōu)劣勢分析 216
圖表105：橙天娛樂集團(tuán)（國際）控股有限公司基本信息表 216
圖表106：橙天娛樂集團(tuán)（國際）控股有限公司能力簡況表 217
圖表107：橙天娛樂集團(tuán)（國際）控股有限公司組織架構(gòu)分析 218
圖表108：橙天娛樂集團(tuán)（國際）控股有限公司優(yōu)劣勢分析 219
圖表109：橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司基本信息表 220
圖表110：橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表 220
圖表111：2016年橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司與實(shí)際控制人之間產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系方框圖 220
圖表112：2011-2017年橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 221
圖表113：2011-2017年橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司盈利能力分析（單位：%） 221
圖表114：2011-2017年橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 222
圖表115：2011-2017年橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司償債能力分析（單位：%） 222
圖表116：2010-2017年橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 223
圖表117：橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司優(yōu)劣勢分析 224
圖表118：保利博納電影發(fā)行有限公司 225
圖表119：保利博納電影發(fā)行有限公司 225
圖表120：2011-2017年博納國際影業(yè)集團(tuán)利潤表（單位：百萬美元） 225
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