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產(chǎn)品簡介
安徽潮玩店場景化營銷設(shè)計、飾品?精品貨架廠家生產(chǎn)
安徽潮玩店場景化營銷設(shè)計、飾品?精品貨架廠家生產(chǎn)
產(chǎn)品價格：￥500
上架日期：2025-02-22 10:06:59
產(chǎn)地：廣東廣州市
發(fā)貨地：廣東廣州市
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詳細(xì)說明
    安徽潮玩店場景化營銷設(shè)計、飾品精品貨架廠家生產(chǎn)
    杰羅姆·麥卡錫教授在其著作《基礎(chǔ)營銷學(xué)》一書中提出了產(chǎn)品、價格、渠道、促銷4P理論，奠定了現(xiàn)代營銷理論的基礎(chǔ)。在移動化的大連接時代，企業(yè)也需要賦予營銷新的內(nèi)涵，才能在競爭激烈的市場環(huán)境中實現(xiàn)品牌效應(yīng)。隨著移動互聯(lián)時代的到來，傳統(tǒng)的營銷模式走向衰弱，取而代之的，是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的更加有效的場景化營銷模式。這種新的營銷方式，基于用戶碎片化的即時場景，借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和入口，精準(zhǔn)定位和挖掘用戶的場景需求，從而為用戶創(chuàng)造新的價值體驗。
    在這樣的營銷模式中，產(chǎn)品決定場景如何構(gòu)建；價格是衡量場景分享程度的尺度；渠道意味著運(yùn)用場景，打破界限，實現(xiàn)跨界融合；而促銷則是場景營銷的必然結(jié)果。比如，2015年春晚，就嘗試了多屏互動的場景化營銷模式。借助微信入口，觀眾可以通過手機(jī)微信中的“搖一搖”功能，參與到由品牌商提供的搶紅包活動中。在搶到的紅包中，會顯示出“某品牌給你發(fā)了一個紅包”的字樣。通過這種場景化的營銷形式，觀眾在春晚這一傳統(tǒng)場景之中，獲得了新的價值體驗，而廣告商和品牌商也借此實現(xiàn)了更有效的營銷推廣的目的。

    安徽潮玩店場景化營銷設(shè)計、飾品精品貨架廠家生產(chǎn)
    再比如，對于地圖，以往人們關(guān)注的是其范圍起止，用戶是作為一個“旁觀者”使用的。但是在移動互聯(lián)時代，人們開始關(guān)注以“我”為中心的范圍，以及相關(guān)路線信息服務(wù)。同時，移動端的地圖應(yīng)用，也會根據(jù)個人的具體場景，推送相宜的住宿、餐飲、旅游等產(chǎn)品和服務(wù)信息，引導(dǎo)用戶進(jìn)行場景化的消費(fèi)體驗。顯然，這種基于用戶具體場景的營銷推送，更有利于達(dá)到“提升認(rèn)知”與“銷售導(dǎo)流”的目標(biāo)。其實，場景化營銷并不是一個新概念。例如，商家在圣誕節(jié)之時，通過櫥窗、展臺等進(jìn)行節(jié)日場景的布置，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，就是一種典型的場景化營銷。
    簡單來講，場景化營銷就是企業(yè)基于消費(fèi)者所處的具體情景和時間，通過與消費(fèi)者的互動而展開的營銷推廣活動。只不過，移動互聯(lián)時代的到來，重構(gòu)了傳統(tǒng)的場景特質(zhì)，也賦予了場景化營銷新的內(nèi)涵。在國際上，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的場景化營銷被稱之為“Context—aware Marketing”或“Ubiquitous Marketing”，即情境知覺營銷或無處不營銷。具體而言，就是基于移動智能設(shè)備和技術(shù)，商家隨時對消費(fèi)者不斷變化的碎片化場景進(jìn)行追蹤定位；同時，利用大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)，精準(zhǔn)計算和把握消費(fèi)者的偏好，以及在不同場景下的價值訴求；最后，通過移動智能入口、App應(yīng)用等，實現(xiàn)即時性的場景連接，感知用戶的具體情景，從而為用戶推送相宜的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足場景化價值訴求，激發(fā)用戶購買欲望，實現(xiàn)營銷推廣的目標(biāo)。
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