本文來自于金屬軟管——常州市常聯(lián)波紋管有限公司，
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在網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ瞰@取資訊的第一媒介后，龐大的注意力經(jīng)濟(jì)也吸引了營(yíng)銷人的敏銳觸角：企業(yè)開始逐漸深入這一領(lǐng)域，探尋著該領(lǐng)域內(nèi)無限的可能性。而在中國(guó)燈飾金屬軟管行業(yè)焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)，積弱的行業(yè)基礎(chǔ)和相對(duì)遲鈍的發(fā)展觸角讓燈飾金屬軟管企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷始終未得其門而入，不少企業(yè)人士對(duì)表示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷心有余而力不足。
時(shí)至今日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)才開始真正見識(shí)到這條"高速公路"帶來的無窮吸引力，更是意味著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為中國(guó)人參與公共生活的重要渠道、影響中國(guó)人生活最重要的媒介形式。
與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)最核心的特質(zhì)就是互動(dòng)性。隨著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域觸角不斷深入互聯(lián)網(wǎng)，在互動(dòng)的核心本質(zhì)上，企業(yè)逐步形成了一整套互動(dòng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷的本 質(zhì)是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性天龍八部，將企業(yè)產(chǎn)品、品牌信息融入話題，通過網(wǎng)民的主動(dòng)參與與口碑傳播達(dá)到最廣的傳播面、最深度的傳播效果?；?dòng)營(yíng)銷以其爆炸性的效果顯示了其無窮的潛力。
隨著熟悉互聯(lián)網(wǎng)在生活中的縱深拓展，同時(shí)80后 一代開始逐漸成為社會(huì)主力消費(fèi)人群，在互聯(lián)網(wǎng)上贏取這部分人的注意力，成為廠商最核心的關(guān)注點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展與成熟，雖然并不能取代傳統(tǒng)渠道在營(yíng)銷中的作用，然而不可否認(rèn)的是，在互聯(lián)網(wǎng)力量的沖 擊下，傳統(tǒng)媒體渠道的營(yíng)銷力在日漸削弱。
金屬軟管行業(yè)近十幾年取得了飛速發(fā)展，行業(yè)企業(yè)都在不斷地成熟。到現(xiàn)在，整個(gè)行業(yè)開始由群雄逐鹿的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代開始逐漸走向少數(shù)企業(yè)的諸侯爭(zhēng)霸階段，行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)開始逐步拉開與第二、三梯隊(duì)間的距離?？v然如此，參照相近成熟行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，金屬軟管行業(yè)集中度仍然很低，離最后的"多足鼎力"局面 尚遠(yuǎn)，行業(yè)品牌發(fā)展空間仍然巨大。
另一方面，自金融危機(jī)爆發(fā)以來，企業(yè)在切膚之痛中開始逐漸認(rèn)識(shí)到品牌的重要性。金屬軟管行業(yè)表面上風(fēng)平浪靜，然而品牌角力的暗流卻在不斷涌動(dòng)。在表面的現(xiàn)象的背后，實(shí)質(zhì)上這凸顯了品牌發(fā)展規(guī)律。任何和一家企業(yè)，最終的目標(biāo)都是將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，而當(dāng)企業(yè)發(fā)展逐步越過渠道階段校友錄，就不得不面對(duì)艱難但卻不得不邁出的影響終端消費(fèi)者的步伐。
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，金屬軟管行業(yè)幾乎還是空白一片。在這個(gè)時(shí)刻，只要"比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)先半步"，就可能成為最后的勝者。行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)已經(jīng)開始注意到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，并且開始不斷嘗試。毫無疑問，隨著互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)的雙重發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必將是金屬軟管行業(yè)營(yíng)銷的新藍(lán)海。
