企業(yè)在開(kāi)拓新市場(chǎng)時(shí)，前期宣傳肯定是舉步維艱的，因?yàn)檫@時(shí)企業(yè)的知名度和影響力都不高，消費(fèi)者不能在短時(shí)間內(nèi)接受企業(yè)的產(chǎn)品，這就需要企業(yè)迅速擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)的受眾面，提高企業(yè)的知名度。而事件營(yíng)銷則可切合人們的興趣點(diǎn)、爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，將具有吸引力的活動(dòng)和事件進(jìn)行精心策劃，使其成為大眾關(guān)心的話題，同時(shí)可配合完美的公關(guān)宣傳技巧，調(diào)動(dòng)媒體的積極性，使事件和宣傳同步進(jìn)行，并且在關(guān)鍵時(shí)刻可實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者心里層面的深度溝通，大眾的內(nèi)心情緒也會(huì)隨著事件的發(fā)展變化而變化，最終影響消費(fèi)者的心智，從而使大眾關(guān)注到企業(yè)的產(chǎn)品。并且，我們知道一個(gè)事件一旦成為熱點(diǎn)，成為人們津津樂(lè)道的話題，那么它的傳播途徑就不僅僅局限于這條新聞的讀者或觀眾，還可激發(fā)“多級(jí)傳播”，擴(kuò)大事件的影響面，達(dá)到四兩撥千金的效果。一個(gè)非常明顯的例子，木材削片機(jī)就是通過(guò)大眾對(duì)“質(zhì)量”的過(guò)度關(guān)注，讓企業(yè)產(chǎn)品本身成了關(guān)注的焦點(diǎn)，擴(kuò)大了木材削片機(jī)的知名度，完成了營(yíng)銷目的。
